摘要：会展行业的崛起在我国的会展行业中已经有一段历史了，目前的发展速度更快。改革开放30多年来，中国坚持对外开放，全面深化改革，不断完善社会zhuyi经济体制，展览市场在我国也是不断的完善和开放。国际会展公司会给国内的同行业带来巨大的挑战，我国的会展公司将会面临更大的压力。当然这样的压力也会转换成不断发展的动力，不断促进我国的会展行业在技术、管理、运营上的发展。在此情况下，本文以新国际博览中心为例，首先分析了其展览营销环境；然后对其展览营销进行了SWOT分析；最后从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面入手对新国际博览中心的展览营销进行了具体分析。70185

毕业论文关键词：新国际博览中心；SWOT分析；营销策略

Research on the marketing strategy of the New International Expo Center

Abstract：The rise of convention and exhibition industry in China has a history of the exhibition industry, the current development speed. Over the past 30 years of reform and opening up, China has been committed to opening to the outside world, deepening reform and improving the socialist economic system. International Exhibition Company will bring great challenges to the domestic industry, China's exhibition companies will face greater pressure. Of course, such pressure will be converted into a continuous development of power, and constantly promote the development of China's exhibition industry in technology, management, operation. In this case, the New International Expo Center as an example, the first of its exhibition marketing environment; and then SWOT analysis was carried out on the exhibition marketing; finally, from four aspects of product strategy, pricing strategy, channel strategy and promotion strategy of the New International Exhibition Center exhibition marketing are analyzed.

Key words: New International Expo Center; SWOT analysis; marketing strategy

目录

摘要： 2

Abstract： 2

1 绪论 4

1.1 研究背景及意义 4

1.1.1 研究背景 4

1.1.2 研究意义 4

1.2 国内外研究现状 5

1.2.1 国外研究现状 5

1.2.2 国内研究现状 5

1.3 研究内容及方法 6

1.3.1 研究内容 6

1.3.2 研究方法 6

2 新国际博览中心展览营销环境分析 6

2.1 新国际博览中心概况 6

2.2 营销环境分析 7

2.2.1 政治环境分析 7

2.2.2 经济环境分析 7

2.2.3 社会环境分析 7

2.2.4 技术环境分析 8

3 新国际博览中心展览营销SWOT分析 8

3.1 优势分析 8

3.2 劣势分析 9

3.3 机会分析 9

3.4 威胁分析 10

4 新国际博览中心展览营销策略的制定 10

4.1 产品策略的制定 10

4.2 价格策略的制定