2 研究方法

SWOT分析是一种对经济活动战略地位进行分析的重要方法，它通过对地区经济活动内在所具备的优势（strengths)，劣势（weaknesses)，以及外部环境中的机会（opportunities)和威胁（threats)进行全方位的分析，为提高经济活动竞争力提供一个比较全面、系统的判断和制定方案的清晰思路[3-6]。本文借用此方法，对新形势下连云港旅游业的发展进行基本的分析和判断。为进一步加深对连云港旅游业发展现状的了解，发放自编问卷共110份，回收问卷105份，回收率95。4%,有效问卷100份，有效率为91%。据调查，连云港具备将旅游业发展为支柱产业的先决条件，即具有优势和机会，同时也存在一些劣势和威胁，具体分析如下。

3 新形势下连云港市旅游业发展的SWOT分析

3。1 优势分析

3。1。1 地理位置优越

连云港市是我国海陆和南北两个过渡带的结合部，境内海、河、陆、空四通八达，交通便利。连云港位于中国东部沿海、长江三角洲地区，地处江苏省东北部，鲁中南丘陵与淮北平原在此交汇。东部濒临黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；西与徐州、宿迁毗邻；南与淮安、盐城相连；北与临沂、日照接壤。连云港作为国际通道新亚欧大陆桥东端桥头堡，素有“南北襟要，海运重地”的美称[7]。

3。1。2 旅游资源丰富

连云港市自然以及历史文化资源丰富，资源条件良好。旅游区，最吸引游客的吸引物主要包括四个部分，通常为自然风光、名胜古迹、科技和大都市的生活。从图1可知 ，这四项占比分别为42%、33%、13%和12%。可得出，连云港的旅游吸引物中最重要的是旅游地的自然风光和名胜古迹。来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

图1  旅游吸引物调查图

连云港自然景观丰富，国家4A级景区6个、风景区14个和超210个风景点。其中包括古典名著《西游记》里的花果山、有浪漫神奇之称的连岛海滨浴场、因孔子登山而得名的孔望山、喷珠滴翠的渔湾等自然圣地，依山傍海，山海相拥，素有“东海第一胜境之称”。连云港古迹较为丰富，历史久远。有因唐王李世民东征时在此住了一宿而得名的“宿城”，有“中国抗日第一山”之美誉的赣榆抗日山，有自古誉满天下的汤沟酒文化，有疗养胜地东海温泉 ，更有名满京都的东海水晶。

3。1。3 经济实力保障

在经济运行新常态下，连云港改革发展取得了较好成绩，经济实力稳步提升，为旅游业的发展提供了有力的资金保障。据2015年的统计数据，全市经济运行总体平稳，GDP总量达到2160。64亿元，可比价同比增长10。8%，总量较上年增加194。74亿元。人均GDP突破48000元，达到48416元，较上年增加4139元，同比增长10。3%，其中市区人均GDP达到59035元[8]。从图2中可以看出，近几年来，连云港的GDP总量上升势头不减，截止2015年，已突破2000亿元的大关，为连云港旅游业的发展打下良好的经济基础。