本文主要思路框架如下（见图1。2）。

图1。2 本文研究框架与流程

2  互联网企业投资价值评估指标体系

2。1互联网行业和互联网经济宏观分析

2。1。1互联网行业分析

互联网行业是指运用现代互联网技术，专门从事网络资源搜集和互联网信息技术的研究、开发、利用、生产、贮存、传递和营销信息商品的产业集合体。随着行业的成长，互联网渐渐成为了发展经济所不可缺少的元素。总体而言，互联网行业是一个领域涉及面及其之广的的行业，几乎可以涵盖所有产业。因此，本文研究的企业并未包含所有领域的互联网企业，而只是针对狭义范围内的典型企业，也就是一些传统类型的网站，例如新浪、盛大、网易等。文献综述

国际上的通用网络应用大致分为三类平台：商务平台、媒体平台以及交互平台。就国内现情况来说可分为九种模式：

①以网站广告为收入来源，要求网站网络服务规模达到一定程度，例如新浪、搜狐等。

②与传统媒体行业往来合作，利用网站的增值服务所得收费作为盈利收入，如：凤凰网，互联星空等。

③B2C以及B2B电子商务类网站。通过会员收费制，线上营销或交易额提成构成企业收入，如：如：京东、当当网等。

④与电信行业结合，为客户提供彩信、彩铃下载等终端服务进而收取费用构成收入，如：蛙扑。

⑤网络游戏。

⑥在线教育类网站，提供线上学习，该类网站现在正处于兴起阶段，如：腾讯课堂。

⑦招聘类网站，收取企业会员费。如：如：51job、前程无忧等。

⑧利用即时消息发布广告、与短信结合收费，如：腾讯QQ。

⑨建立虚拟交友网站，让用户通过互联网延伸自己的社交网络，将虚拟社区作为核心提供收费服务，如：微博。

2。1。2互联网经济分析

互联网经济是在互联网产生并得到发展之后所形成的全新经济活动的集合体。目前，互联网经济主要分为电子商务、互联网金融、即时通讯、搜索引擎和网络游戏五大类型。在这样一个新兴的时代，一切经济主体的经济活动，包括金融机构、政府部门等主体的宏观经济行为，对网络信息的依赖度愈加深刻，他们通过互联网汲取经济信息，并据此来预测走势或者决策交易。

互联网网络经济的价值来自于网络经济的五大效应，即无摩擦效应、用户递增效应、注意力经济效应、收益递增效应以及知识经济效应。

无摩擦效应指网络交易过程可以消除所有中间环节，使中间成本变为零的特殊效应。虽然说无摩擦是一种理想化模式，但是毋庸置疑的是，自互联网发展以来，若充分使用网络的即时性和跨空间性，由于多环节而产生的许多成本费用是可以大幅度降低的。来:自[优E尔L论W文W网www.youerw.com +QQ752018766-

用户递增效应是指在网络经济中，客户数量的递增会使价值呈现出非线性的巨幅增长现象。Bob Metcalfe说过：网络价值正比于网络用户数量的平方。也就是说，x个连接点能创造出x平方次的效益。如果在互联网上，每个用户浏览的信息能够共享，即十个人每人都能看到各自所享有的内容，所以效率是10的平方。10的平方人次的效率就是10的4次方。

注意力经济指通过吸引用户的注意力，使当下的消费者在未来进行消费，形成预期客户，从而将他们的未来价值充分挖掘的一种商业模式。收益递增效应是指信息在产出并进入网络海洋进行流动时，其传播的边际成本是极低的，但是其自身的信息内容价值却并可以保持较为稳定的状态。因此，互联网经济的成本模式形成了平均成本随传播量的增加而下降的收益递增形式。所以，将互联网经济归类为规模报酬递增型经济并不过分。