1.1 选题背景及意义

自20世纪90年代中国接入互联网络以来，网络已深度介入网民生活，网络逐渐成为大众生活的重要部分。随着网络社会化的不断发展，新媒体逐渐作为“第五媒体”发挥着越来越大的功能和效应，新媒体逐渐深度介入各种社会现象、问题、事件的发展变化过程中。在新媒体环境下社会舆情在事件的发生、发展和变异过程中，经过网络媒体和网民群体的主动作为和随机行动，现实中的本体事件会在网络上演化成与本体事件具有较大相异性的变体事件，即在网络诱致作用下，会形成网络诱致事件[2]。由于事件网络舆情演化具有了复杂性、不确定性和变动不居的特点，这给公众认知以及作用者对事件网络舆情的认知以及舆情处理的策略带来了极大地困难。而现实中发生的诸多案例为研究新媒体环境下社会舆情的演化提供了基本素材，这使得事件网络舆情演化过程和规律研究成了一种可能性的活动。

目前，新媒体介入的社会舆情的演化层出不穷，新媒体也日益成为社会舆情演化的必然要素，而某一事件在网络中产生的各种舆情以及舆情的演化规律也是一个有待认识的复杂问题。然而，由于基于新媒体环境下社会舆情演化规律研究较少，而深入社会舆情演化阶段中把握每个阶段产生的动因、表征以及规律的成果更少，因此研究在新媒体环境下事件社会舆情的演化规律是一个可为的领域。大体而言，新媒体环境下事件社会舆情演化规律研究会获得以下层面的意义：

通过对新媒体环境下事件社会舆情演化过程的实证考察和抽象分析，可以形成具有解释力的规律。即形成网络舆情演化中每个阶段产生的动因，不同的表征以及规律等成果。

研究获得的关于新媒体环境下事件社会舆情演化过程中的规律，可以为作用者认知、介入、引导及预测事件网络舆情先导性服务，可以是作用者充分认识舆情演化过程中的每个阶段，更好地把握在新媒体环境下社会舆情产生何种影响和作用效果。实际上，任何应多活动效果的获得都是基于对需要规制和管控的对象的深度把握基础上，而新媒体环境下事件社会舆情演化的分析提供了把握规制对象的可能[3]。

网络的社会化和社会的网络化是当前基本趋势[4]。专门地分析网络这一新型社会空间与舆情传送载体，可为认知网络的社会功能和影响，网络对现实社会影响的程度、渠道等提供有价值的材料、观点和理路，为正在展开并日益繁盛的网络研究提供增量性研究。

1.2 国内外研究状况

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 本文内容研究及研究方法

1.3.1 研究内容

综上所述，研究新媒体环境下社会舆情演化规律具有十分重要的作用。本文将以近期发生的H7N9禽流感事件为研究对象。首先从网络舆情和新媒体环境下社会舆情的演化机制及其规律两个方面对前人的研究成果进行回顾，其次分别对新媒体和舆情这两者的相关基本理论进行介绍；随后对新媒体环境下社会舆情演化阶段进行划分并且作出具体阐释；接着基于近期发生的H7N9禽流感事件的新浪微博为实例，对舆情演化的孕育、扩散、异化、延续和淡化的五个阶段从阶段形成动因、表征以及规律进行总结性概述。最后，基于以上对舆情演化规律的研究，提出新媒体环境下作用者面对新媒体环境下社会舆情的动机以及策略。

1.3.2 研究方法

为达到本文的研究目的，本文将大量文献调研基础上，将定量研究与定性研究相结合，具体而言，本文弄采用的研究方法有以下三种。