2。1。1移动社交的概念 7

2。2。2移动社交的特点 7

3。问卷设计质量的评价 7

3。1问卷设计具有较高的信度和效度 8

3。2问卷的问题适合研究目的和内容。 8

3。3问卷的被接受程度 8

4。移动社交网络调查问卷 8

4。1移动社交网络调查问卷的概念 8

4。2移动社交网络调查问卷的特点 9

4。2。1传播速度快范围广 9

4。2。2受众群体不明确 9

4。2。3更加有趣有价值 9

4。3影响问卷设计质量的外部因素 9

4。3。1心理因素 9

4。3。2环境因素 10

5。移动社交网络调查问卷的设计原则 10

5。1调查问卷设计 10

5。2问卷设计的一般原创 10

5。2。1版面的设计 12

5。2。2附加值设计 13

5。2。3情景设计 13

6。研究总结及存在的局限性 13

6。1研究总结 13

6。2研究存在的局限性 14

致谢 15

参考文献 15

附录 16

1。 引言

1。1研究背景

随着现代社会的快速发展和统计方法的大量应用，调查问卷逐渐成为现代社会研究学术和经济生活中必不可少的方法之一。人们需要利用问卷收集相关的数据，然后从数据反映出相应的事实，从而结合理论得出结论，推动事物的发展和创新。但是也正是因为社会的发展，人性也变得越来越复杂，很多时候被调查者会不自觉或者故意填写假的信息在问卷上，如果这样子就不能得到真实的数据，也就不能真实地反映出事实，结论自然而然也变得不靠谱。被调查者是否可以如实的把真实想法和社会现象提供给调查者，在一定程度上只有依赖这份问卷设计的水准。问卷，作为被调查者向调查者传递数据资料的中介物质，其质量好坏水准高低直接关系着社会现象事实的收集和结论的得出。所以，可以说调查问卷设计是问卷调查中最基础也是十分关键的一环。

随着智能手机和4G网络的普及，移动互联网的时代全面到来，人们大部分时候都是通过手机去访问互联网和处理事务。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2015年12月，中国网民规模达到6。88亿，中国互联网普及率达到50。3%，中国居民上网人数已经过半。《报告》同时显示，中国网民的上网设备正在向手机端集中，手机是成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6。20亿，有90。1%的中国网民通过手机上网。而且只使用手机上网的网民达到1。27亿人，占整体网民规模的18。5%。同时传统人工走访填写问卷的方法，拒访率不断提高，成本不断上升，导致调查质量不断下降，所以越来越多的研究逐渐转向了网络调查问卷。