- 上一篇：顺旅游形象提升开题报告
- 下一篇：游客不文明行为研究开题报告
针对目前行业内对旅游APP营销这一方面的研究处于较为分散的情况，尚未形成系统、标准、科学的范畴，加上APP营销将会成为日后营销的强大主力，本文旨在借鉴各位学者研究分析的基础上，对旅游电商APP营销上存在的问题与不足进行分析，结合自己的观点提出一些见解。
3. 框架结构
4.主要观点
旅游APP 的出现为人们旅游提供了大大的方便，在线旅游电商使出浑身解数，将业务拓展到APP上，使其更好的开展业务，更好的满足客户需求，但其在营销方面仍面临着问题。本文研究旅游电商在手机APP营销过程中所面临的问题，得知众多旅游电商在手机APP营销上产品定位不明确，用户的需求难以得到有效满足及APP应用界面不够优化；千篇一律的线路设计和广告宣传，加之用户选择范围加大，导致用户对其选择的忠诚度和粘合度降低，同时服务层面不够细致；线上与线下的资源无法有效整合，营销的渠道和平台过于单一，在市场的宣传力度上欠缺。针对以上问题，旅游电商在应用APP进行营销时，应明确产品的定位，抓住用户的核心需求，为用户打造一个优质的旅游体验；增加场景应用，以更加友好的应用服务吸引用户，不至于使其“即用即弃”，从而为用户提供从“家到目的地”的一站式旅游服务；对线上预订信息和线下体验服务的有效整合，同时借助其他媒体的联合营销，打响自身的品牌，扩大影响力。通过对上述的分析，希望能为旅游电商在APP营销上提供帮助。
5.资料准备
[1]梅洁. APP营销面面观[J]. 现代商业，2012（20）：20.
[2]吴勇毅. APP营销法则[J]. 进出口经理人，2013（12）：42-43.
[3]张剑. 基于4C理论的星巴克手机APP营销分析[J]. 文化与传播，2013（10）：72-75.
[4]马玉婷. 数据王者：汽车行业如何搭上APP营销快车[J]. 企业研究，2013（09）：15-17.
[5]黄晟. 基于用户体验的APP设计研究[D]. 陕西科技大学硕士学位论文，中国优秀硕士论文数据库，2012.
[6]杜金玲. 基于用户体验的旅游类APP功能分析及发展趋势[J]. 长沙铁道学院学报（社会科学版），2013,11（04）：335-336.
[7]郑荣峰. APP时代的旅行革命：传统环节痛点就是创业方向[J]. 旅行家，2012（16）：76-78.
[8]陈荣章，张文雯. 移动APP营销在汽车售后服务应用的研究[J]. 佳木斯大学学报（自然科学版）2013,09（05）：684-687.
[9]周人果，张珍珠. 旅游电商“1元门票”能否多赢[N]. 南方周末，2014-08-16.
[10]马海燕. 新媒体背景下的旅游营销策略研究—以泰山旅游风景区为例[D]. 山东科技大学硕士学位论文，中国优秀硕士论文数据库，2014.
[11] 途牛独家冠名《非诚勿扰》启动新一轮品牌营销[DB/OL]. 搜狐(2014-10-06)[2014-11-05].http://travel.souhu.com/20141006/n404870332.shtml
[12]王乐鹏，姚明广. 旅游企业新媒体营销的研究综述[D]. 上海电力学院硕士学位论文，中国优秀硕士论文数据库，2009.
[13]旅游企业如何插上移动电商的翅膀[N]. 华龙网——重庆商报，2014-03-05.
[14]文泽兴. 旅游业抢上移动互联网[N]. 中华工商时报，2014-06-06.
[15]孙欣. 在线旅游如何决胜移动终端 [N]. 青岛日报，2014-09-26.
[16]智慧旅游将成旅游业新增长点[N]. 人民网，2014-01-15.
[17]陈洁. 在线旅游业扎堆抢占无线端口[N]. 浦东时报，2014-03-26.
[18]移动互联网让旅行“说走就走” [N]. 姑苏晚报，2014-02-11.