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（2）对网络品牌线下延伸的关键要素进行分析，罗列出能够线下延伸的前提及进行线下延伸时会遇到的瓶颈。
（3）通过对成功案例——钻石小鸟的线下品牌延伸的分析，为有意向进行线下品牌延伸的纯网络品牌提供相关策略和途径
论文大纲
1. 引言
1.1 研究背景和意义
1.2 研究内容
1.3 本文创新点
2. 文献综述
2.1 网络品牌的品牌建设策略
2.2 品牌延伸策略
2.3 网络品牌线下延伸策略
3. 网络品牌塑造和推广策略
3.1 品牌定位为基础
3.2 网络品牌建设体系作为策略目标
3.2实施基于消费者的虚拟体验
3.3进行整合性的传播推广
4. 网络品牌线下延伸的关键要素分析
4.1清晰的品牌认知
4.2准确的品牌定位
4.3精准的营销策略
4.4一定量的忠实客户群
4.5网络品牌线下延伸的瓶颈
5. 案例分析
5.1 将钻石小鸟作为研究案例的原因
5.2.网络品牌线下延伸的关键要素分析
5.2.1清晰的品牌认知
5.2.2准确的品牌定位
5.2.3精准的营销策略
5.2.4一定量的忠实客户群
5.2.5钻石小鸟线下品牌延伸的瓶颈
6.网络品牌线下延伸策略
6.1提升品牌识别度
6.2体验式营销
6.2.1网站为实现虚拟体验提供了场所
6.2.2网络虚拟社区交流能够促进虚拟体验
6.2.3实体体验促进母品牌的巩固发展
6.2.4虚拟体验和实体体验相整合
6.3线上线下的广告整合营销
6.4线上线下价格整合
6.5客户关系管理
7. 结束语
（二）拟解决的主要问题
通过对纯网络品牌的研究，探究品牌延伸的益处和风险，分析钻石珠宝行业现有的成功案例，为有进行线下品牌延伸意向的纯网络品牌提供相关的策略和方法。
三、研究方法及措施（拟采取的研究手段及技术路线、实验方案等）
（一）研究方法
1、文献调查法。阅读、收集、研究国内外关于网络品牌、品牌延伸的相关文献，进行归纳总结。
2、多学科结合的方法。结合网络营销、消费者行为学、电子商务、品牌学等多门学科专业知识，运用品牌识别理论、品牌个性理论和整合营销理论，对纯网络品牌在线下的品牌延伸问题进行研究。
3、理论研究和案例分析相结合。在对理论有一定的了解后`优尔~文[论]文'网www.youerw.com，通过相关的案例分析，认识到现有的案例中的优势及不足，从而吸取优点，改进不足之处，为纯网络品牌进行线下品牌延伸提出更好的策略和方法。
4、对比研究。通过传统品牌与纯网络品牌的对比，总结出纯网络品牌的特点以及它与传统品牌在营销方式上的不同，相互借鉴，通过互补提出适合纯网络品牌在品牌延伸方面的营销方式。
（二）技术路线
1、提出问题：如何让纯网络品牌进行有效的线下品牌延伸？
2、文献收集和研究：分析国内外学者对网络品牌的认识、对品牌延伸问题的研究以及提出的一些策略。
3、理论分析：通过对品牌识别理论论文网、品牌延伸理论和整合营销理论的进一步研究和分析，为纯网络品牌的线下品牌延伸提出相关策略。
四、研究工作的步骤与进度（课题研究在时间和顺序上的安排）
序号 时间 内容
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