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选题的背景和意义在当今的大时代下，全球化经济模式唤醒各领域的商业发展，市场经济推动下各商业使尽浑身解数，力求让自己的产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，取得消费者的青睐。很多企业的产品之所以没办法在消费者的心目中保有一席之地，很大原因是他们的产品没办法给消费者留下深刻的印象，归根到底企业品牌形象没有形成。“广告教皇”大为•奥格威在推广“品牌形象”这一概念的时候曾表示：“我们坚信每一则 广告都必须被看成是对品牌形成这种复杂象征符号做贡献……”奥格威表达了对产品的无形特性支撑着品牌形象的情感价值。在品牌形象的塑造过程中，广告创意显得尤为重要。而目前我国企业的很多广告仍处于单纯的告知、叙述类的广告内容阶段，仅仅是为了企业短期的效益，而忽视了对企业品牌形象的创建和维护。国家政策强调创新思维，广告创意塑造企业品牌形象的迫在眉睫。45116
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企业品牌形象的形成过程中，广告占据着重要推动地位，广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。在李超的《浅析广告创意对于品牌形象的影响》中提到，“广告创意是指广告中有创造力的表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心里，并促成其产生购买行为的思想”。而在赵发进的《奥格威的广告自白》中提到，“现在很多企业都在赚品牌和形象的钱，所以每一则广告都应该看作是对企业品牌和形象的综合描述，是对客户企业形象的贡献—如果广告人具有这样长远的眼光，那么很多的麻烦都会化为乌有，客源也会源源不断。”在那个时候，“广告教皇”奥格威已经意识到品牌形象广告创意的重要性了。什么是品牌形象广告创意，品牌形象广告就是以宣传品牌形象为主要目的的广告。一个企业的目标不单单是为了市场份额，更多的需要得到美誉度，广告可以增加市场份额，而有创意的能凸显品牌形象的广告可以塑造独一无二的品牌形象，为企业带来的不止是市场份额，更有市场美誉度。探究广告创意塑造品牌形象的途径和方法，能为我们带来以下指导意义：
（1） 为企业探索品牌形象广告创意提供了具有指导意义的研究框架，为我国的企业在探究自身品牌形象塑造的过程中有更多的借鉴。
（2） 有利于降低企业的成本（投放无创意广告的成本论文网），企业能更好的把握和选择创意广告的投放，也才能时间经济基础，让企业更好的把握市场，在市场细分、目标市场、市场定位的条件下更明确自身的优势。为企业的发展奠定基础。
（3） 有利于企业借鉴过去，实行专业化的品牌形象塑造战略，真正与消费者互动，了解消费者的心理需求，与消费者形成能动的对话，使消费者不再仅仅只是对产品诉求层面上，更多的是对企业品牌文化的认可。
文 献 综 述
（一）选题的背景和意义
在当今的大时代下，全球化经济模式唤醒各领域的商业发展，市场经济推动下各商业使尽浑身解数，力求让自己的产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，取得消费者的青睐。很多企业的产品之所以没办法在消费者的心目中保有一席之地，很大原因是他们的产品没办法给消费者留下深刻的印象，归根到底企业品牌形象没有形成。“广告教皇”大为•奥格威在推广“品牌形象”这一概念的时候曾表示：“我们坚信每一则 广告都必须被看成是对品牌形成这种复杂象征符号做贡献……”奥格威表达了对产品的无形特性支撑着品牌形象的情感价值。在品牌形象的塑造过程中，广告创意显得尤为重要。而目前我国企业的很多广告仍处于单纯的告知、叙述类的广告内容阶段，仅仅是为了企业短期的效益，而忽视了对企业品牌形象的创建和维护。国家政策强调创新思维，广告创意塑造企业品牌形象的迫在眉睫。