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随着电子商务的不断发展，电子商务的商业模式也成为许多企业研究的重点，并创新式地推出一些商业模式。从1999年3月B2C（企业对消费者Business to Consumer）网站正式开通后，淘宝、当当、亚马逊等网购网站迅速发展，网上购物进入实际应用阶段。2000-2009年，电子商务逐渐以传统产业B2B（企业对企业Business to Business）为主体，标志着电子商务已经进入可持续性发展的稳定期，阿里巴巴、慧聪网、中国制造网等B2B平台的网站也在这个时期大放异彩。随后C2C、C2B、O2O（线上与线下相结合Online to Offline）、P2P（个人与个人间的小额借贷交易peer-to-peer）等商业模式应运而生，给传统行业的商业模式带来了极大的冲击和挑战。45807
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如今，在其他行业像服装、电器、快速消费品等小件消费品都纷纷加入电子商务大军并高速发展时，传统的家居建材行业在这一块领域的发展将成为另一个飞跃点。据艾瑞咨询数据统计，2009年中国家居建材类电子商务网站销售额约为176.7亿元，占家居建材行业2.5%左右，2010年达到228.5亿，占家居建材行业2.9%左右。传统家居建材行业在电商领域中将有极大的发展空间。
然而由于家居建材行业自身的特殊性，导致它与其他行业的营销模式有极大的不同。家居建材行业产品非标准化，更具有定制性、体验性，需要强大的物流配送系统，售后服务平台等等，这决定了其电子商务营销模式更倾向于能提供线上销售、信息发布、推广品牌，线下体验营销、高质量服务相结合的O2O模式。
齐家网，总部设在上海，在上海称作上海团购网。创立于2005年3月，是中国领先的装修、建材、家居领域电子商务网站。初期，齐家网主要是举办线下的建材团购活动，即通过聚集一批网友，以集体的方式向建材商家讨价还价，以实现最大程度的低价。随着齐家组织的团购活动越来越多论文网、越来越专业，他逐渐地摸清了价格混乱、价格不明的局面，对各类家居产品的价格底线有了充分的掌握，开始从和供应商的“交战”的角色转向成消费者的专业导购者的角色，向O2O平台类电子商务方向发展。本课题将对齐家网的O2O营销模式的特点、优势进行分析，并针对其供应链的整合、物流系统、线上线下一体化等方面中存在的问题提出优化建议，使传统家装建材行业与电子商务的结合更加系统性、科学性。
研究思路：
一、绪论
二、案例描述—5亿元打造线下门店，齐家网联合亚厦股份提速O2O
三、O2O电子商务与家装建材行业
（一）O2O电子商务概述
1、O2O模式特点
2、O2O模式发展现状
（二）家装建材行业分析
1、家装建材行业概述
2、传统家装建材行业经营模式
3、目前国内家装建材行业发展现状
（三）电子商务与传统家装建材行业相结合
1、家装建材行业的网络购物现状
2、家装建材行业的电子商务营销模式
三、齐家网O2O营销模式优势分析
（一）齐家网介绍
1、公司简介
2、公司重大事件
3、公司未来发展
（二）齐家网O2O营销模式优势分析
1、齐家网SWOT分析
2、齐家网STP战略选择
2、齐家网O2O营销模式特点
3、齐家网O2O营销模式的优势
四、齐家网O2O营销模式问题分析
五、齐家网O2O营销模式改进建议
六、结束语