5 华谊兄弟现有盈利模式问题的对策 13

结  论 14

参考文献 15

致谢 16

1  引言

1。1  文化传媒业现状研究及发展趋势

迎着改革开放的春风，我国的文化传媒业正迅速的发展。2016年3月，全国人大表决通过了《“十三五”规划纲要》。纲要提出要加快发展数字出版、移动多媒体、网络视听、动漫游戏等新型产业，推动出版发行、影视制作等传统产业转型升级；建设现代传媒体系，建设“内容+平台+终端”的新型传播体系，打造新型的主流媒体和传播载体[2]。今年，在十二届全国人大五次会议上，国务院李克强指出，要发展文化事业和文化产业，建设中国特色新型智库，加强文化市场的监管，推动中国文化走出去[3]。

国际传媒业的发展趋势：第一个趋势是业务范围全球化，国际上著名的传媒企业比如迪士尼，华纳等都是全球性经营的。而我国的传媒业正处于发展阶段，跨地域开展业务还不太明显，都只是局限于国内，国外拓展有待加强。第二个趋势是公司品牌化，由于西方发达国家的传媒业起步比较早，目前发展相对成熟，企业要想在全球范畴拓展业务，就必须根据自身优势打造企业品牌。迪士尼首先斥巨资制作质量上乘的一系列金典动画，因为这些童话故事早已深入人们的内心，所以影片的上映能够立刻抓住观众的心，进而树立迪士尼品牌。然后借助品牌效应，生产衍生品，让消费者购买产品或服务，从而为企业带来丰厚的利润。技术的不断优化，使得产品的内容和价值更加高端。而网络的普及化，催生了一大批新媒体公司，传媒业发展的更加繁荣。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

我国文化传媒行业的发展机遇：机遇政策方面，我国不断出台各项政策以鼓励文化传媒行业的发展，基本覆盖了文化产业的各个方面。财政方面，国家会加强对文化传媒业的财政补助，对文化传媒业会直接进行财政补贴，并且可能会以投资基金的形式进行资本支持，税收方面也会有所减免。技术方面，新媒体的产生，科技的不断进步，数字技术的广泛应用，新媒体的产生，也为传媒业添砖加瓦，极大地丰富了传媒业的制作技术和传播渠道。

我国文化传媒行业面临的挑战：首先，文化传媒业制作与生产的作品是精神文化方面的，不同人群的文化认同感存在较大的差异性。面对观众日益挑剔的眼光和对产品不同种类的需求，制作方就要抓住观众的心理，迎合观众的心理诉求，进而产生文化共鸣，但是这些主观性的思想难以捉摸。观众对一部作品反响的好坏受很多因素的影响，比如说时代环境下的文化主流，当下的热点话题，还有制作团队的口碑等等，有着很强的时效性特点，所以在制作前对市场的反响难以预期。其次，产品在内容上会受到广电总局等有关部门的审批，可能某一时期内，广电总局会出台有关政策，限制某些题材。有些作品的内容可能涉及敏感题材，导致审批很长时间都不能通过，或者不能进入内地市场，所以存在着较高的风险。再者，传媒产业从投资到资金回笼，需要的时间很长，短则数月，长则数年，其中的变故因素难以预测。另外，其他行业获得收益是通过销售产品给顾客的方式，而文化传媒业的产品的受益人是观众，他们的收入来源绝大部分是广告商等第三方。

1。2文献综述

2 文化传媒行业现有盈利模式