摘 要：南通是著名的纺织之乡，床上用品产业自张謇开创以来，便得到了不断的发展与磨炼，床上用品企业几乎遍布了南通的各个地区，并产生了像罗莱，紫罗兰，宝缦，水星等大批具有较高知名度的品牌企业。本文以南通宝缦企业为研究对象，通过数据、图表和案例等分析了宝缦企业在南通发展的市场竞争激烈、原材料匮乏等现状，指出了南通宝缦企业内部存在的市场定位不清晰、技术装备水平低、品牌推广力度不强、营销队伍整体素质不高这四个问题，并提出了明确市场定位、增强企业自主创新能力、加大品牌宣传、加强营销队伍建设这四个对策。74947

毕业论文关键词：南通，床上用品产业，问题分析，品牌创新

Abstract: Nantong is famous for its textile。Since Zhangjian creat bedding industry,it has gone through continuous improvement and trial。Bedding industry has almost spread all over Nantong,and many high-profile companies appear like Luolai,Violet,Bermo,Shuixing and so on。This paper focuses on the Nantong Bermo Bedding Company,analyzes its current situation in Nantong such as violent competition as well as the lack of raw material and points out five big problems that exist in Nantong Bermo Company like undefined market positioning,low-level technical equipment,weak brand promotion,poor marketing team and growing trade barrier。Dealing with these issues,the paper comes up with five corresponding measures,for example,clearing market orientation,strengthening company’s ability to self-innovate,making a long-term plan,building a high-quality marketing team and completing the system of quality inspection。

Keywords: Nantong,bedding industry,problem analysis,brand innovation

目 录

1  引言 4

2  文献综述 4

3  宝缦床上用品企业在南通的发展现状 5

3。1  宝缦企业简介 5

3。2  市场竞争激烈 5

3。3  原材料匮乏，价格上升 6

3。4  国际贸易壁垒压力不断加大 7

4  宝缦床上用品企业内部在发展过程中存在的问题 7

4。1  市场定位不明确 7

4。2  技术装备水平低 7

4。3  品牌推广力度不强 8

4。4  营销队伍整体素质偏低 8

5  宝缦床上用品企业内部应对发展中问题的对策分析 9

5。1  明确市场定位 9

5。2  增强企业自主创新能力 9

5。3  加大品牌宣传 9

5。4  加强建设营销队伍 10

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

1  引言

近几年来，在我国经济高速发展的影响下，人们的生活质量相比过去得到了极大地提高，消费需求也日趋旺盛，尤其是对床上用品的需求。就总体来说，我国的床上用品行业在过去的一段时间里得到了长足的发展，但是与国外一些发展成熟的市场相比较，我国的床上用品企业可以说仍然仅仅是处于品牌发展的初期。一方面，现如今的消费者们已经不再满足于床上用品的舒适度，对它的色彩、款式等要求也愈来愈高；而另一方面，国内床上用品行业的兴起也导致各个企业之间的竞争日趋激烈。怎样才能在这样的情况下脱颖而出已经成为国内众多床上用品企业共同面临的棘手问题。作为床上用品产业是第一大支柱产业的南通来说，床上用品行业的发展状况几乎决定了南通的发展水平。宝缦床上用品企业便是南通的床上用品产业中较具有领导力的一个。但是随着国际形势的变化，宝缦自身也暴露出一些矛盾和问题。面对各床上用品品牌的不断冲击以及周边地区的床上用品业崛起的种种压力，宝缦唯有认清自身的竞争优势及勇于创新才能在各种激烈竞争中脱颖而出。本文在相关文献的基础之上，分析了南通宝缦床上用品企业在南通的发展现状，指出了其在发展过程中存在的问题，继而提出应对其问题的措施并找出适合南通宝缦发展的道路。论文网