(三) 商业模式的画布分析 13

三、携程旅行网的发展历程及现状 15

(一） 携程旅行网的发展历程 15

(二)  携程旅行网的发展现状 15

1、 携程旅行网的企业文化 15

2、 携程旅行网的主要优势 15

四、携程旅行网未来发展趋势及改进策略 17

（一） 携程旅行网的未来发展趋势 17

（二） 改进策略 17

五、结论及展望 18

(一） 主要结论 18

(二) 财务分析不足之处 18

(三) 研究展望 19

致谢 20

参考文献 21

一、引言

（一） 研究背景及意义

1、 研究背景

    随着中国人民生活水平的不断提高，人们对生活的追求，不仅体现在物质满足上，还追求精神享受。与此同时，伴随着电子商务的快速发展，中国旅游业已成为世上需求最大也是发展最快的国家。论文网

携程旅行网在国内综合性旅游服务公司中处于领先地位，携程是将高科技产业和传统旅游业进行整合的成功典型。现今，携程在酒店住宿、机票预订、旅游度假、商旅服务等方面上向会员提供全方位旅行服务。携程凭借自身稳定的市场前景、出色的盈利能力和业务拓展能力，于2003年12月在美国纳斯达克成功上市。现在，中国的在线旅行社中携程的市场份额约为50%，在中国旅游集团中位居第一位。

虽然携程已经是国内最大的旅游服务公司，但现在中国的人均旅游消费还较低，不足美国的十分之一，所以相比于国外同行和其他国内电子商务企业，携程远不满足于现在的市场业绩，仍然任重而道远，为了缩小与国外的差距，携程应随着国内外市场的变化而不断寻求新的突破点，在现有的多种盈利模式下，开拓更多的可能从而促进利益的增长。本篇文章从携程已取得的成绩出发，结合现今的市场实际，寻求新的视角分析携程的盈利模式，同时提出携程在未来的发展中应该注意到的问题。

2、 研究意义

（1） 理论意义

当今有许多的文献对携程旅行网的盈利模式进行过分析研究，本文通过对相关研究理论的整理，方便为以后发展提供有用的理论指导，分析携程旅行网盈利模式的特点。同时，根据最新的财务数据对携程的盈利模式进行分析和研究。文献综述

（2） 实践意义

随着旅游市场的需求不断扩大，大量资本涌入旅游市场想分一杯羹，携程虽然处于国内行业领先地位，面对瞬息万变的市场，也必须需求新的企业战略。且携程与国外相关行业相比还存在着较大差距，为缩小这种差距，携程旅行网也必须需求新的盈利点。

本文重点研究了携程旅行网的盈利模式，通过对携程盈利模式的分析，总结了其盈利模式的特点，分析了存在的问题，并由此提出了优化调整的方向。由表层竞争力向深层竞争力转变。立足于企业的核心竞争力，从市场、技术、管理层面利用现有的财务数据对携程旅行网的盈利模式进行分析，利于促进携程旅行网的进一步发展壮大和长期稳定的发展，同时，对于国内整体在线旅游行业来说，有利于全行业在日益激烈的市场竞争下处于竞争优势。