消费者微信公众号营销参与意愿影响因素分析——以线上品牌 旗舰店为例

二、课题主要内容和基本要求（指明本课题要解决的主要问题和大体上可从

哪几个方面去研究和论述该主要问题的具体要求）

（一）研究内容

（1）按照微信用户的比例构成展开一定规模的消费者调查，了解微信用户即潜在消费者 对微信公众号营销的认知程度、接受程度以及购买转化情况，为接下来的建模分析提供背 景参考。

（2）采用有影响力的态度—意向模型，基于 TAM 模型建立消费者微信公众号营销接受模 型，运用结构方程模型分析各变量的相互关系及模型的有效性，进而分析得出影响因素。88443

（3）细化 TAM 模型的构成维度，进一步粗略探讨改善微信公众号营销的细化策略，为企 业提供可实施的公众号营销计划。

（二）拟解决的主要问题

从消费者的角度出发，重点探讨影响消费者参与微信公众号营销态度和意愿的关键变 量，了解、分析消费者的心理和行为，深入挖掘出各因素对于消费者微博营销参与意愿的 潜在影响，可帮助以天猫旗舰店品牌企业进一步明确消费者需求，从而更有针对性地改善 微信公众号营销活动，促进企业的可持续发展。论文网

三、进度安排计划

序号 时间 内容

1 2016 年 5 月 制订计划，启动选题

2 2016 年 6 月——9 月 确定选题和指导老师

3 2016 年 10 月 小组内部开题报告及上传选题

4 2016 年 11 月 完成开题报告及答辩

5 2016 年 12 月——2017 年 2 月末 完成论文初稿

6 2017 年 3 月初 论文期中检查

7 2017 年 2 月——3 月中旬 修改论文，完成论文二稿、三稿

8 2017 年 4 月中旬 毕业论文定稿，上交指导老师评分

9 2017 年 4 月 20 日——4 月底 论文评审、论文答辩

10 2017 年 5 月 评定成绩、优秀论文推荐、总结

11 2017 年 6 月 7 日前 资料整理与归档

四、推荐参考文献（一般应包括中文和外文两种，通常推荐 5 篇左右，其中含外文文献

至少 2 篇）

[1] 邓乔茜，王丞，周志民。 社会化媒体营销研究述评[J]。外国经济与管理，2015（1）：32

—42

[2] 熊义淇。 微信公众号营销存在的问题及对策分析[J]。商场现代化，2015（11）：48-49 [3] 周蓓婧 侯伦。 消费者微博营销参与意愿影响因素分析——基于 TAM 和 IDT 模型[J]。管 理学家， 2011（12）：22-40

[4] Davis FD。 Perceived usefulness, perceived ease of use,and user acceptance of informationtechnology [J]。 MIS Quarterly, 1989, 13 (3): 319-340。

[5] Lei-da Chen, Justin Tan。 Technology Adaptation in E-commerce: Key Determinant of Virtual StoresAcceptance[J]。 European Management Journal。 2004, 22(1): 74-86。