杭州大学生健身消费现状与对策研究(5)
附录。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。19
1。前言
1。1 选题依据
随着社会的迅速发展，快节奏的社会生活，使得许多人的身体处于亚健康状态。近两年国家对体育健身的大力支持以及人民对于健康的重视程度，使得健身行业处于一个火热的阶段。越来越多的群体认识到健康的重要性，其中多数为白领及学生群体。大学生的健身消费行为来自于他们对于体育的消费观念。总之，健身消费的研究，不管是从消费者的方面还是体育健身运营者的方面来说，对于我国扩大健身市场，更好的发挥体育的本质作用都起到了至关重要的意义。源Y于Y优E尔Y论L文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ752018.766
1。2 研究的目的与意义
体育健身活动不仅能使学生增进健康、增强体质，提高自我的运动技能，而且还是学生发展智力、陶冶自我情操、锻炼意志的有效形式。本文的目的在于研究大学生的健身消费情况、特点和存在问题，以此针对研究结果来提出合理健身消费的对策。高校大学生的健身消费代表着我国未来健身消费主体的行为特征。因此，关注大学生的健身消费行为、帮助大学生树立正确的、合理的健身消费观念，规范他们的健身消费行为，对于促进体育产业的发展具有十分重要的意义。
2。 国内外研究现状
自国家出台“全民健身”政策以来，不可避免的引起社会各界人士的广大的关注。人民大众自然对健身的热情也空前高涨，特别是处于高教区的下沙。大学生群体最为一个特殊的消费群体正在日益受到重视。大学生因为年龄较轻，消费超前，所以有着不一样的消费观念。一方面，他们的经济尚未独立。另一方面，大学生是即将成为未来消费群体的重要组成因素。学生时代的体育运动的习惯将会很大程度上影响到日后的生活习惯中。
2。1 国内健身消费研究
2。1。1体育健身特点研究
2。2。1。1 体育健身意识
通过宣传贯彻《全民健身计划纲要》，开展全民健身活动，大多数大学生对体育活动的健身意义和意识都有了明确的认识和提高，同时说明近几年开展的对于健身活动的宣传和开展效果是良好的。
对于“花钱买健康”这一观念，虽然只有不到四分之一的学生表示肯定，但就大学生这一几乎无收入来源的群体而言，对于健身消费的认识和理解已经具备了一定规模的人数。
2。2。1。2体育健身动机
调查显示，有近三分之二的学生认为“影响参加体育健身活动的主要原因”分别是由“个人兴趣爱好”以及“场地、器材、学习、工作、时间”等的限制。
2。1。2健身消费概念界定
指出：“在消费品中，除了以实物形式存在外，还包括一定量的以服务形式存在的消费品。”（《恩格斯全集》第26卷（1）P160）就健身消费品而言，也包括以实物具体存在的健身用品以及以服务形式存在的消费品，以满足其欣赏和健康的需要，健身消费概念既满足了经济上的原理，又将健身产品、健身商品、健身投入品等不同属性的词联系在一起。如下图所示：
学校、大众等健身行为的运动
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