3.2.2  常州市区健身房健身教练从业资格、从业年限 10

3.3  常州市区健身房消费者的相关情况 11

3.3.1  会员消费情况 11

3.3.2  常州市区健身房消费者年龄结构 12

3.3.3  常州市区健身房消费者的动机和满意度分析 12

4  结论与建议 13

4.1  结论 13

4.2  建议 14

参考文献 15

附录:A 16

1  前言

随着常州市政治、经济体制改革的深入发展 ,常州市体育体制的改革也发生了深刻的本质的变革 ,这种变革是建立社会zhuyi市场经济所产生的必然结果。 而当今的常州市健身娱乐市场表现出多样化的特点，核心是专项休闲运动俱乐部、综合健康恢复中心、全民健身体育活动场所和有氧运动健身中心等。体育面向市场，走向市场，以产业化为方向已是必然。 在部分经济比较发达的城区，涌现了一大批以高级管理人员、高级技术人员、私营企业经营者作为代表的较高收入阶层。这一个阶层便成了常州市的健身娱乐市场继续前进的主要的推动的力量。

    健身消费的需求于人民群众越之膨胀，市场出现供不应求，触发了健身产业市场的发展与壮大；从根本上看，越来越高要求的健身娱乐市场服务效果和能力，专业性、多样性、全面的市场会慢慢的增大，服务型的内容也会越来越多。

    体育健身娱乐市场的发展,在一定程度上满足了人们的健身需要,同时企业也取得了一定的经济效益。这对促进全民健身活动的开展与经济建设起到了一定的作用。 所以得到政府的大力支持。并且，人们对于健身娱乐的消费趋势正逐步向主动的预防保健型转换，由被动的治疗型，这也预示未来必然向科学运动、娱乐和保健合理搭配的方式发展。总之，体育健身属于成长初期的新兴产业，它是一项朝阳产业，具有十分巨大的市场潜力。

目的：通过对健身房发展现状的调查进行分析与论述，提出若干切实可行的针对常州市健身房更好发展的方法和建议，以及对常州市健身房未来发展的趋势进行思考与大致描述。以减少常州市健身房不必要的发展弯路的发生，有效的使常州市健身房的发展更加迅速和稳健。从而为常州市健身房的进一步开展作出一定的贡献。

2  研究对象与研究方法

2.1  研究对象

依据地域分布，选取常州市区内的6家健身房作为研究对象。

2.2  研究方法

2.2.1  文献资料法

本文查阅了大量相关方面的研究成果和文献资料，结合经济管理学、市场营销学等相关知识，对常州市健身房发展过程中，健身房的发展营运类型，发展现状，以及发展方向进行了专门的归纳分析与总结。

2.2.2  问卷调查法

通过对被调查市民进行发放问卷调查的形式收集相关数据，共发放问卷700份，回收680份，剔除无效问卷17份，问卷有效率93%。

效度检验：问卷编制完成后，首先对问卷的内容进行了效度检验。效度检验采用了“主观评价法”，在问卷设计过程中，邀请了常州市健身房10位教练5位教练经理对问卷效度进行检验。效度检验分两轮进行，第一轮调查请教练们就“本问卷中的各选项内容能否反映出研究目的”进行评估和提出意见，根据其建议对相关问题进行修改。第二轮将修改后的问卷咨询相关老师，请老师对问卷提出相关意见，并再次对问卷进行效度检验。其总体评价结果为“比较合理”，表明问卷具有较高的效度。