1国外电子商务化发展研究现状

美国是世界上最早发展电子商务化的国家，也是电子商务发展最成熟的国家。美国早在20世纪90年代初九开始实施电子商务并积极采取了一系列有效的政策措施来支持这一政策的实施，帮助美国实现电子商务化。

随着互联网的飞速发展，欧盟也受到了巨大的冲击与影响，为了适应电子商务化的趋势，欧盟也积极布局来加快自己的电子商务化发展，例如建立先进的研究与发展网络-泛欧网、建立而完善而有效的支付渠道、在1997年提出的《欧盟电子商务行动方案》等，依托政府的力量来促进电子商务化的发展。现在，欧盟的电子商务化程度也是与美国相当的。还有英国等欧洲国家也积极采取了措施来实现经济的电子商务化。89796

在电子商务化发展的过程中，国外的经济学家也积极地在研究电子商务的发展，香港理工大学E。W。T。Ngai和F。K。T。Wat两名学者提出了 Nagi&Wat模型，将电子商务研究分为技术问题，应用问题，保障和支持问题研究四大领域。明尼苏达大学Carlson管理学院 的Robert J。Kaufman及EricA。Walden两名学者从经济学角度提出的Kaufman&wden模型认为电子商务由存在互动关系的技术、市场、产品、商务流程及微观经济等五大模块组成。2004年E。Turban, D。King, J．Lee和D。 Viehland等四人提出了 Turban。eta1。模型，模型由三个层面、一个铺垫和一个中心组成。其核心是电子商务战略：应用战略和评价等内容；铺垫是电子商务概况，由电子商务影响、扩散及区域性发展组成；三个层面包括技术层面（由移动商务、电子商务安全、电子商务支付、内容管理及网站开发等组成）、社会与环境层面（包括电子政务、网上教育、法律、道德及社会影响等）和市场与经济层面（包括电子市场概况、B2C 市场、B2B 市场及以网上拍卖为代表的C2C 等四类）。论文网

2中国电子商务化的发展研究现状

中国的电子商务化是从1990年电子数据交换时代开始的。到现在发展了将近三十年，中国的电商市场不断发展且一直处于平稳上升期。经过这么多年的发展，国内一些电商平台已经发展成熟，例如淘宝商城、京东商城、苏宁易购等，且占据了大部分的市场。

自然在电商的冲击下，传统超市卖场从2010年开始也纷纷向电子商务化发展，不断探索电子商务的发展模式。例如山姆士超市在2011年上线山姆士网上超市、永辉超市推出电商“半边天”、农工商超市2013年重点实施“聚焦电商战略”开展电商、麦德龙超市自建网上商城、好邻居连锁便利店与京东合作O2O项目、美廉美网上超市推广M2S模式发展电商、家乐福推出网上商城等来纷纷进军电商市场。但是这些超市的电商模式也只是在探索中，很多的并没有成功，很多时候无法将线上线下渠道很好地结合，来增加销售业绩。虽然如此，但是电子商务化已成趋势，因此各大超市卖场仍然在探索电子商务化转型的模式，探索新的核心竞争力。特别是在未来，零售业的竞争已不再是门店的竞争，而是供应链，科技，营销手段和服务的多重组合的竞争，在这一过程中，网络营销也在不断地占据着越来越重要的地位，甚至在某些行业成为主要的营销模式。在传统的超市百货行业，也越来越重视网络营销，例如微信公众号、网上商城、购物app平台、网上折扣、会员积分、双十一、双十二活动等营销方式都是传统的超市卖场电子商务化过程中创新之举。

参考文献

[1]2015年度中国电子商务市场数据监测报告[R]，中国电子商务研究中心，2016年5月