1关于网络视频广告内容的相关研究

陈娟（2013）认为只有实现网络广告内容的创新，才能实现有效的广告展示。要给用户带来视觉或听觉上的享受，感动用户，不管是在广告的内容上还是其形式上 [3];王晓晨（2013）认为真正吸引用户观看网络视频并不是广告的而是内容，所以网络视频的内容才是影响视频广告展示效果的最主要的因素。因此的网络视频内容一定程度上影响着网络视频广告的投放效果[4]。张妮，程旭兰（2016）认为广告内容要充分考虑目标受众的理解能力[5]；冯春辉（2010）要创造病毒式网络视频广告，广告的内容是重要的传播动力。想要吸引受众主动成为广告传播的媒介，就要使广告自带对受众有强大吸引力的好奇元素、流行元素、幽默元素等。同时不能过于突出广告的娱乐效果而忽视了品牌信息与病毒信息之间的联系，不然将会广告的点击量惊人，但是其销售效果却差强人意的现象[6]。聂建成（2011）认为网络视频广告要注意美学的理论，不仅是要形式上的美；关键在于简明精准，质量美抓住文化价值这个内涵[7]。89889

综上所述，专家学者们主要对网络视频广告的内容创新、内容的呈现方式以及所要表达的信息进行了相关研究。证明广告内容是非常重要的部分，对网络视频广告的投放效果有着重要的影响，以上文献也为我的论文分析等提供了指导与支撑作用

2关于视频网站广告时长对展示效果影响的相关研究

彭扬（2015）认为广告投放效果对用户的影响，呈现＂倒Ｕ＂型的形态。广告展示的效果会因为展示时长而不断地下降，并且达到峰值以后会形成不断的回落。所以长时间的广告展示，用户很快会产生抵触情绪，投放的效果就会降至最低点，但倘若用户可以利用广告时间来转换一下思维放松一下心情，即使是在抵触情绪下接受信息，也会对广告的展示效果造成正面的影响[8]。康宁（2014）认为广告时间过长会使观众失去耐心，甚至反感；过于频繁的广告会打断观众观看视频的完整性，从而严重影响用户体验。过长的广告时间是节目收视率的“毒药”[9]。论文网

综上所述，专家学者们对视频广告的时长方面都达成一致意见：长时间的广告非常不利于用户体验以及广告效果。视频网站在展示广告时应该考虑观众容易接受的时长以及广告的内容与形式。但是以上研究只是说出了时长对用户体验的影响，没有证明多少时长才是网络视频广告的最优展示时长。

3关于网络视频广告的优化策略研究

张莉（2010）认为应该多了解受众的心理以及特点爱好等，以此来进行合理的设计以提高广告的传播效果。通过优化网络视频广告的创意、形式、以及其内容等来优化网络视频广告的投放效果[10]。常艳梅、雷大章（2010）认为网络视频广告要给用户呈现真正有价值、有意义的产品与服务；例如利用广告创意来获取大量的点击；打造具有依赖性的用户群体；进行差异化定位，明确广告的文化内涵；以及尊重文化差异，避免不同的意识形态发生冲突[11];弓伟波（2009）认为网络视频广告必须给受众更多的自主选择权。即使现在广告主很青睐网络视频广告，如果其互动性不高，没有观众参与度，那么广告的投放仍然是达不到效果的。所以，提高网络视频广告的参与度与互动性非常重要[12]；阿尔·里斯；劳拉·里斯（2005）认为广告要有可信度，只有一个产品在你脑中有可信任的东西存在，你才不会忽视它的广告，并且创造与客户之间的情感纽带，可以加大销售力度[13]。

综上所述，国内外专家学者们都对优化网络视频广告的营销策略提出了自己的看法，可见，影响网络视频广告的投放效果的不是只有一个方面，还有更多的值得我们去探究。