国外对于旅游目的地市场营销模式的分析和应用，相比国内起步要早得多，取得的成效也比较突出。Peattie 指出旅游企业借助市场营销的方式为旅游企业自身增加盈利收益，是每一个旅游企业所持续追求的事情[3]。Ken 指出，当前旅游市场的竞争已经日益激烈，如果能够积极地调整市场营销模式，使之更加符合广大游客消费者的个性化需求，可以让旅游企业保持活力[4]。McAleer等认为网络时代的到来，给旅游企业的营销带来了新的挑战和机遇，同时也为旅游企业带来了很多新的营销思路，同时也为旅游企业的发展开辟出来一条崭新的道路[5]。Vincent 指出，正是由于市场营销对于增强旅游企业的发展实力来讲具有非常重要的作用，因此充分利用好市场营销的意义非常重大。只有让市场营销模式能够充分迎合旅游市场和众多旅游消费者的需求，才能够帮助旅游企业实现其快速有效的发展和壮大[6]。85760

    国内对于旅游目的地营销模式方面的研究较多，研究的侧重点也各不相同，近年来，有关旅游目的地在“微时代”背景下开展市场营销的研究日渐增多。姚岚对旅游市场营销中的网络营销进行了深入研究，她指出发展旅游网络营销成为做大、做强旅游业的主要手段和措施[7]。李炳义主要研究了江苏旅游营销在微博的推动力下的有效发展，微博只是微时代背景下其中一种微营销手段，但是也发挥出了积极的影响，旅游营销离不开网络的力量[8]。彭敏，杨效忠对微时代背景下的旅游目的地营销策略进行了探究，指出微时代背景下的旅游营销策略必须依托旅游目的地自身的特定情况来制定，才能够实现较好的效果[9]。孙莹指出微时代的到来为旅游业带来了全新的营销商机，他在对旅游微博营销的必要性和可行性进行深入的分析之后，提出了旅游微博营销的几点建议：微博营销和传统的营销手段进行完美整合、利用口碑效应以促进病毒式营销、加强微博平台的有效监管等[10]。毕志强学者主要研究了旅游官方微博的影响力，他认为旅游官方微博的作用是不容忽视的，旅游官方微博的作用不仅仅体现在新型媒体所带来的积极作用，还有官方这一权威认证所带来的影响力，因此旅游官方微博在微时代背景下的积极影响是巨大的[11]。苏琨指出对于旅游目的地来讲，只有借助新技术来完成自身的营销策略，才能适应社会的进步带来的的新的需求，从而促进旅游目的地的健康发展[12]。

参考文献

[1]任福兵。微时代浅阅读对网络信息危机生成的影响机制[J]。情报理论与实践,2013（4）：56-58。

[2]张梦,齐加力,王亦琳等。探索“微时代”——“微时代”对社会生活的影响[J]。东方企业文化,2012(24)：146-150 。

[3] Peattie。 Marketing role and position in the tourism enterprise[J]。 Travel Times，2013(11)：11-14。

[4] Ken。 W Adjustment of tourism enterprises marketing strategy[J]。 Public view，2013（20）：44-45。

[5] McAleer。 The arrival of the era of network marketing[J]．Travel magazine Vision，2013（12）：34-35。

[6] Vincent。 How to play an important role in the marketing of tourism enterprises [J]。 Tourism Marketing，2014（8）：146-147。

[7]姚岚。 日照市旅游网络营销发展对策研究[D]。中国海洋大学，2011。

[8]李炳义。基于微博的江苏旅游营销研究[J]。江苏商论，2011（12）:130-132。

[9]彭敏，杨效忠。 微博在旅游网络营销和管理的应用初探[J]。 旅游论坛，2012(24)：146-150。 

[10]孙莹。 微时代旅游营销的新模式——旅游微博营销[J]。新媒体，2013（4）：56-58。