植入式电影广告营销文献综述和参考文献

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植入式电影广告是国内最新出现的一种广告营销的新方式，它是指在电影播放过程中将产品或者厂家的一部分信息在不知不觉中传达给受众以达到潜移默化的宣传效果，它的优势在于其庞大的受众和其宣传效果，其隐秘性导致植入式电影广告很少会遭到受众的抵触与拒绝。植入式电影广告对消费者产生一种范围式影响，特别是在电影之中，巨大的声音，鲜艳的色彩，劲爆的画面等都形成了示范，使植入式电影广告赢得巨大的认同与进而提升了品牌价值。植入式电影广告相较于传统广告更加具有优势，一方面，它具有更强的隐秘性，植入式电影广告将广告完美的融入电影之中，使观众在观影的过程中无声无息的接受广告信息，直接性的降低了观众对广告的抵触心理；另外一方面，植入式电影广告传播的效率高，观众在看电影的同时，产品已经在观众的脑海中留下了深刻的印象，由此可见植入式电影广告的营销效率。植入式电影广告作为目前国内产品广告营销的新方式，受到了许许多多的广告主和营销人员的注意，随着电影市场的不断成熟，它必将在未来大放异彩。44401

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真正有意义的电影，不是发明自中国，而是科技发达的近代欧洲。1895年12月28日，法国卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路14号咖啡馆放映成功之后，正式标志着电影时代的来临。中国电影发展简史：早期中国电影（1931年以前）中国电影事业发端于20世纪初。1905年，北京丰泰照相馆创办人任景丰拍摄了由谭鑫培主演的《定军山》片断，这是中国人自己摄制的第一部影片。1913年，美国人经营的亚细亚影戏公司拍摄了由郑正秋编剧、张石川导演的中国第一部有故事情节的短片《难夫难妻》既然中国与电影的发明无缘，那中国电影发展就由电影放映开始。。

中国电影一开始，就和中国传统的戏曲和说唱艺术结合起来，发展出一套独特的电影类型。但是中国电影诞生于1905年，历经了中国半封建、半殖民地时期，革命战争时期，新中国建设时期，文革时期，改革开放时期和全面建设小康社会新时期等各个历史阶段；经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到现代的技术变革进程。在不同的发展阶段。进入新世纪，中国电影形成了国有、集体、民营多种所有制协调发展的新格局，电影发展走上了良性循环的轨道。《邓小平》《可可西里》《台湾往事》等力作取得社会效益和经济效益的双丰收，《英雄》《神话》等国产大片共同占据了中国市场的主导地位，并在世界影坛创造了中国电影的票房奇迹。近三年来中国有30多部影片在40多个国际电影节上获奖，电影发展的高潮已经到来

2012年，超过30部的国产电影共完成植入144次以上；从植入品牌来看，主要集中在汽车(行情专区)、餐饮、互联网及金融行业(行情股吧买卖点)；植入广告中，互联网行业达到3倍以上增速。艺恩估算，2013年，中国影视剧植入广告市场总额将达到10.2亿元。论文网电影票房的井喷直接刺激了广告商植入的积极性，一些电影在制作初期就已经不愁广告商，广告植入营销进入上升通道。根据艺恩咨询的数据，2007~2012年，国内电影行业市场规模由60亿元增至210.3亿元，年复合增长率达31%，预计2013年中国电影市场收入将达295亿元。投中集团研究院分析认为，无论是在国外发展成熟的影视制作市场还是尚处于上行发展阶段的国内市场，影视作品都是投资风险较高的行业，10部电影中仅盈利1~2部已是行业常态。同时，演员片酬、工作人员的工资、场地租金、器材价格等都有不同程度的上涨，但电影的平均票价浮动不大，这使得制片方的压力越来越大，他们迫切需要植入广告的收入来降低制片成本，减少投资风险。著名导演冯小刚就说过一句话：“中国电影的产业链特别薄弱。除了票房，我们仅有的就是植入广告了。”中国高校影视学会副会长周星也表示，伴随着电影产业化进程的加快，植入广告这种商业元素的介入有一定合理性，同时也是降低市场风险、完善产业链结构的必然需求。其有助于催生更多的市场精品，促进产业良性循环。据了解，美国好莱坞电影的广告植入市场非常发达，早已成为制片方不可或缺的资金来源之一，例如《变形金刚：黑月降临》，植入广告多达71个，数量最高。《复仇者联盟》也是植入广告的受益者，植入广告总额超过了1.5亿美？元。宁财神的热门电视剧《龙门镖局》中含有大量的植入广告，记者在《龙门镖局》百度贴吧观察，网友对此剧大量出现植入广告并不反感，比如平安票号、聚美胭脂铺、五谷道场、胡姬花、红牛等，算是古装剧植入的一朵奇葩，其广告植入全是净赚。随着中国电影产业向健康有序的方向迈进，专业化资本将成为电影投资的主力，专业制片人将通过变通的方式既保证投资的有效回收，又不损害影片的质素。《阿凡达》的变通方式就是资源置换，他们为可口可乐、麦当劳、LG手机、松下电视等品牌拍摄了多个与电影内容相关的广告，利用这些著名品牌的宣传渠道，在电影上映前大量投放，不但宣传了这些品牌，更宣传了电影。《建国大业》的海报遍布全国大街小巷，就是利用了红牛的宣传阵地。大大降低了宣传成本。这两部片子都没有直接用影片的时间来置换宣传资源，而是利用电影自身的影响力与商业资本进行博弈。《杜拉拉升职记》则以影片的时间来直接置换大量品牌的宣传渠道，于是不可避免地产生了海量的广告信息。此外，植入技巧也要讲求软性和隐形。软性指情节上不突兀，隐形指画面上不突出、甚至不出现。我们看好莱坞电影，虽然偶尔会意识到广告的出现，但一般不会影响画面和情节的流畅性。《杜拉拉升职记》的广告植入比以前国产电影有了不小的进步，但还缺乏创意和智慧，有些镜头显得简单粗暴，这也是引起较大争议的原因。