中小企业品牌建设策略文献综述和参考文献

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品牌是一个企业的灵魂，企业拥有了响当当的品牌就有了一定的知名度，就有了凝聚力和发展力，就能为企业的发展注入强劲的生命力。在时下这个竞争十分激烈的品牌驱动型时代，我国中小企业的发展是离不开品牌建设的，而品牌建设是在紧紧围绕着其核心价值，通过品牌定位、品牌传播、品牌扩张和品牌资产评估和管理等步骤来展开。从我国中小企业的内外部环境看，企业在拥有众多商机的同时，也面临着更多的残酷的竞争和威胁，企业进行品牌建设面临着困惑，对品牌建设认识的不全面，怎么科学有效地进行品牌建设。44300

目前，我国中小企业大多已意识到品牌对企业发展的重要性，企业在品牌建设过程中开展了各种各样的活动，一部分是有成效的，但是更多的活动都没有达到预期的效果。企业在快马加鞭地开展品牌建设活动时都渴望能“四两拨千斤”，都想利用最小的投入换来最大的企业价值，可不少中小企业对品牌建设存在着片面认识，不够了解品牌建设的内涵，整体缺少理论支撑，我国中小企业如何科学有效地进行品牌建设是个棘手的问题。由此可见，探索我国中小企业品牌建设过程中存在的问题、障碍，提升我国中小企业的综合竞争力已成为当前我国发展市场经济的一个重大现实课题，并且本课题的研究对促进活跃城乡经济，开发新产品，提供就业机会，促进国民经济发展，满足城乡居民生产和生活需求等方面都有着十分重要的理论和现实意义。

一、研究现状

（一）国外研究现状

国外学者在中小企业品牌建设领域的研究多是从价值观的角度来论证中小企业品牌建设的重要性。他们认为企业品牌建设有利于塑造企业文化，会对企业的壮大带来影响。保罗.休斯顿认为，美苏冷战对峙结束后，国际间的冲突不再以意识形态的阵营划分阵营，而是“价值观之间的冲突”；威廉姆斯.米勒认为，美国之所以能够在世界范围内拥有较强的话语权，除了具备较强的“硬实力”之外，还有一种“软实力”在发挥无形的作用，即代表着美国价值观的美国企业品牌横行世界；约翰.林特纳认为，全球化使得品牌和国家的主权紧密结合在一起，发展中国家捍卫自己国家的企业品牌也就是捍卫自己的主权。

（二）国内研究现状

目前我国中小企业共有一千万家之多，约占全国企业总数的88%，为全社会提供了约75%的就业机会。我国加入WTO后，中小企业在拥有众多商机的同时，也面临着更多的残酷的竞争和威胁，企业进行品牌建设面临着困惑，对品牌建设认识的不全面，怎么科学有效地进行品牌建设。因此怎样促进我国中小企业品牌建设已经成为当前一个学术热点。为此国内的学者们从多方面、多角度分析了我国中小企业品牌建设面临的障碍，现将其中具备代表性的观点列举如下：

霍华（2013）指出：品牌是是企业核心竞争力的外在体现，代表着企业的整体形象。2012年国家产业信息部对经济发达的江、浙、广东等调研，结果显示：多数民营中小企业陷入经营困境，在纺织服装、食品加T 、电子元件生产、餐饮服务等行业形成了大量中小企业关、停、倒闭等现象。中小企业陷入经营困境有着复杂的内、外部原因，但自主品牌缺失是其中一条重要的因素。在分析我国中小企业品牌建设面临的问题时，其主要从五个方面展开，一是企业规模过小，没有任何规模经济可言；二是企业管理不健全，中小企业内部制度不健全，缺乏合格的管理人才和技术人才；三是企业资金短缺，融资难，融资门槛高是制约中小企业品牌建设的一个因素；四是企业生命周期方面的制约，企业品牌建设是一个长期的过程，不是一蹴而就的，企业对品牌建设缺乏足够的重视。