中小企业品牌建设策略文献综述和参考文献 (2)

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吴群(2012)指出：我国占企业总数90％以上的中小企业由于产品缺少知名度，在激烈的市场竞争中往往处于劣势。品牌已成为中小企业发展过程中面临的瓶颈之一。中小企业的品牌建设之路却充满艰辛，即便是已建立了品牌的许多中小企业，在品牌发展历程中也经历了各领风骚两三年之后就烟消云散的结局。这主要是因为我国中小企业在品牌建设过程中存在着诸多问题，阻碍了其健康发展。

我国中小企业品牌建设滞后的原因则可以主要归总为:1. 是品牌市场定位不明确，同质化现象非常普遍，导致企业的差异化优势难以突出。2. 是品牌传播方法及媒介单一，缺乏品牌核心价值，制约了品牌资产的积累。3. 是品牌管理缺位，将品牌建设视作宣传口号，导致品牌效益难以实现。

沈瑞山(2012)指出：中小企业已成为我国经济不可或缺的重要组成部分，成为推动我国国民经济发展、构造市场经济主体、促进社会和谐的重要力量。但是随着产品、价格、渠道以及促销日趋同质化，中小企业之间经营的竞争已由单纯的产品品质和服务的竞争，逐渐转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌的号召力和影响力的不足已经成为制约中小企业发展壮大的瓶颈。我国中小企业品牌建设的现实困境主要表现在以下几方面：1.品牌意识淡薄。2.贴牌或无牌模式占主体。3品牌定位模糊。 4.重销量轻质量，支撑品牌建设的基础薄弱。5.企业品牌建设缺乏整体规划。

张文超(2011)指出：随着经济的发展，我国企业之间的竞争从产品竞争逐渐转向品牌竞争。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，拥有一个知名品牌。对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事。总体而言，我国中小企业品牌建设存在以下问题：1.缺乏科学的品牌意识。2.缺乏管理人才。3.缺乏运营经验，没有形成集聚优势。

为了克服我国中小企业品牌建设面临的众多障碍，科学有效地开展品牌建设，实现我国中小企业的跨越式发展，学者们也纷纷提出一系列改进对策，其中具有代表性的有：

叶敏(2013)提出：当前，我国中小企业正蓬勃发展，成为我国经济社会发展中的重要力量，但品牌建设却并没有引起足够的重视，其发展中还存在许多障碍。所以他在分析我国中小企业品牌建设现状的基础上，从优势、劣势、机会和威胁等四个方面对中国中小企业品牌建设提出了切实可行的建议。并且值得注意的是，他提出了中小企业品牌建设“一方面品牌核心价值为王，另一方面坚定地执行品牌建设为王”的观点，表明了品牌核心价值和品牌建设的行动力是中小企业品牌建设的重中之重。44300

霍华(2013)提出：要破解中国中小企业品牌建设的关键问题,必然要从全局出发、采用国际视角、对症下药。这不单是微观参与主体企业的任务,更是一个长期的目标,需要政府、行业的共同努力。具体可从以下三个方面着手：1.科学进行结构调整, 运用USP策略．寻求单品突破。2.政府引导, 完善品牌立法制度，营造品牌生存和发展的社会环境。3. 先专注于某一细分市场再逐步拓展其他市场。

吴群(2012)提出：中小企业品牌建设归根结底还是要紧紧围绕着品牌核心价值，有步骤地开展品牌定位、品牌传播、品牌扩张和品牌资产评估与管理策略。提升品牌理念，进行科学的品牌定位，专注于产品质量建设加强品牌风险的防范。

沈瑞山(2012)提出：要在全球化的视野下推动我国中小企业品牌建设，必须找准突破口，集中有限的资源进行品牌建设，不断提升综合竞争实力。为此应做到：1.以品牌打造为突破口，打造出区域性的强势品牌。2.以产品要素优化为突破口，树立独特的品牌形象，提升中小企业企业竞争实力。3.以畅通营销渠道为突破口，帮助中小企业产品“走出去”。5.以优化服务为突破口，构建完善的体制机制。