摘要怀旧在本质上是社会转型带给人类的产物。现代社会，怀旧不再仅仅是个体的情感体验，已经成为一道社会景观。消费语境下，怀旧现象渗透到消费领域，呈现出特有的色彩。相较于心理学、社会学、文学等诸多学科的怀旧研究，怀旧消费的研究尚显得单薄。本选题试图将怀旧消费置于现代性的大背景中，对这一问题进行较为全面和深入的透视，归纳分析现代消费中的怀旧表现、商业及社会价值，并进一步探究其折射出的现代人精神诉求，对怀旧消费作出反思性的思考。89313

毕业论文关键词：怀旧消费； 现代性； 社会心理

Abstract Nostalgia is the product of social transformation in nature。 In modern society, nostalgia is no longer just a personal emotional experience。 It has become a social landscape。 In the context of consumption, the phenomenon of nostalgia penetrates into the field of consumption, showing unique colors。 Compared with psychology, sociology, literature and many other subjects of nostalgia, the study of nostalgia consumption is still weak。 This thesis attempts to put nostalgia consumption in the background of modernity, looking at the problem comprehensively and deeply,   analyzing nostalgia performance, business and social value in modern consumption, and exploring the spiritual aspirations of modern people it refracts further to make reflection on nostalgia consumption。

Keyword: Nostalgia consumption; Modernity; social psychology

目    录

一、消费领域的源Y于U优I尔O论P文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201-8766 怀旧 4

（一）物质消费领域的怀旧表现 4

（二）精神消费领域的怀旧表现 5

（三）作为营销手段的怀旧 5

二、怀旧消费的社会心理透视 7

（一）移动中的寻根 7

（二）急速时代的反抗 8

（三）不满现实的出逃 9

三、怀旧消费的反思 10

（一）怀旧消费的社会价值 10

（二）怀旧消费的精神局限 10

参考文献 11

致谢 12

怀旧不仅仅是现代社会的人文表征，从时间的跨度来看，怀旧是一种古已有之的现象。追根溯源，怀旧最早在医学范畴内被认定为生理上的病症。从词源学的视角来看，怀旧的本义是极度思乡。在传统社会，由于时空距离的无法突破，人们对承载着最原始记忆的家乡有着近乎偏执的渴望。情绪低落、精神紊乱、哭泣不止等生理状态都被归于怀旧的表征。可以发现怀旧在早期往往呈现出较为负面的意义。随着社会的飞速发展，“家园”这一经典命题的意义发生了变革。传统意义上的家园其重要功能之一是记忆，而现在在科技和交通的作用下，我们已经在不知不觉间丧失了家园这一固定的居所。在这样的背景下，怀旧的内涵从最初的生理病症逐渐演变成了一种情感体验乃至文化情怀。针对怀旧的理论研究也由病理学延伸到了文学、美学、社会学、心理学等诸多领域。关于怀旧的观点大致可以分为以下几类：一是认为怀旧是对过去的纯粹怀想，是对过去美好事物的珍视；二是一种朦胧的情愫，安抚了怀旧主体内心的疲乏；三是一种极度焦虑与不安的心理，用对过去的向往来抵触当下，表现出对当下的全面否定。现代意义层面的怀旧呈现出复合的特征，怀旧作为对美好过去的感怀流露出其正向的心理体验，亦存在相关研究认为怀旧是对当下境况不满的一种映射，暗藏消极的情绪。来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766