摘 要：城市形象传播是门大学问，微信公众号作为新兴的传播辅助工具是可行且必要的。本文以微信传播城市形象为主题，以扬州市为研究对象，结合城市公众号的现状，对城市形象宣传的现状、微信传播城市形象的现状及优势、城市官方微信号的改进和发展方向进行分析研究，并针对扬州市城市形象的微信传播提出具体策略，以期在扬州城市形象传播上有更好地发展。80494

毕业论文关键词：微信；城市形象；城市传播；扬州

Abstract：City image transmission is much learning, public micro-channel number as a new propagation aid is feasible and necessary。 In this paper, micro-channel spread image of the city as the theme, Yangzhou City as the research object, the present situation of urban public numbers, the current situation of the city image promotion, Present micro-channel spread image of the city and benefits, improve and develop the direction of the city official micro signal is analyzed study and propose specific policies for micro-channel spread the image of Yangzhou city, in order to spread the image of the city of Yangzhou have better development。

Keywords：WeChat；The image of a city；Urban spread；Yangzhou

目  录

一、引言6

二、文献综述6

三、概念界定7

（一）微信公众号8

（二）城市形象传播8

四、城市形象传播的现状8

（一）传播手段单一8

（二）传播定位不清晰9

（三）传播主题同质化9

五、微信传播城市形象的优势10

（一）用户数量庞大，传播效率高10

（二）公众号推送及时，支持与用户互动反馈10

（三）点对点推送模式，提升用户体验10

（四）图文音视频结合，形式多样11

（五）传播成本低，可以长期更新11

（六）传播内容相对安全，私密性强11

六、微信对城市形象传播的现状12

（一）微信对城市形象传播的现状12

（二）微信对城市形象传播的不足13

七、微信传播城市形象的改进及发展方向13

（一）内外兼顾城市形象13

（二）吸引用户长期关注13

（三）成立新媒体传播运营中心14

八、城市形象的微信传播策略14

（一）转变城市传播理念。15

（二）构筑鲜明城市形象15

（三）融合各媒介传播优16

（四）加强微信舆论引导16

（五）提升政务微信“领地意识17

总结18

参考文献19

致谢20

一、引言

随着现代社会的发展，移动社交网络逐渐普及，智能手机也在不断进步，这些都加速了移动信息的发展进程。当今社会，论文网人们的日常生活与形形色色的媒体息息相关。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象传播中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。

二、文献综述

三、概念界定

（一）微信公众号

微信公众号是连接公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通的平台，同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。

文章根据微信公众号提供的内容、运营机构的类别，对微信公众号的类型进行了划分；并对微信公众号的现状进行了梳理；提出微信作为社交媒体，发展迅速且火爆，其数量呈现出随着微信用户的增加不断上涨的趋势。