摘 要：“抗震救灾英雄少年”雷楚年涉嫌诈骗被捕，暴露出模范人物“脸谱化宣传”存在的问题，所以这种宣传报道方式盛行的原因，以及其负面影响值得反思和研究。本文认为导致“脸谱化宣传”盛行的原因是社会对“正能量”的需要，媒体对“模式化”宣传的过分遵循，以及受众对“符号化”宣传的接受。此外，“脸谱化宣传”也会产生负面影响，不仅易使被宣传者个人的虚荣心、金钱欲望膨胀，也易使受众对被宣传者的认知发生偏差，同时，正面宣传模范人物与曝光其负面信息的前后不对称，易导致媒体公信力降低。80493

关键词：脸谱化宣传，模范人物，正能量，媒体公信力

Abstract：This paper is about reflecting on the reasons and negative impacts of “profiling propaganda”, which is exposed to the event that Lei Chu nian was arrested for the suspicion of fraud。 The prevailing of “profiling propaganda” results from these factors—the social need of positive energy, the mode of propaganda followed by the media excessively, and the symbolic propaganda accepted by the audience。 Besides, the negative impacts of “profiling propaganda” refer to some aspects, including that the people propagandized will be much vain and desiring for money, and the audience will generate a cognitive deviation to these models。 At the same time, the asymmetry of propagandizing models positively against exposing their negative information will debilitate public credibility of the media。

Keywords：Profiling propaganda, Model, Positive energy, Public credibility of the media

目   录

一、引言 4

二、文献综述 4

三、“脸谱化”及“脸谱化宣传” 6

四、“脸谱化宣传”盛行的原因 7

1。社会：需要“正能量” 7

2。媒体：宣传过分遵循“模式化” 8

3。受众：易于接受“符号化”宣传 9

五、“脸谱化宣传”的负面影响 10

1。易使被宣传者虚荣心、金钱欲望膨胀 10

2。易使受众的认知发生偏差 11

3。易使媒体公信力降低 12

结语 14

参考文献 15

致谢 16

一、引言

2014年6月23日，在汶川地震中救出7名同学的“小英雄”雷楚年因涉嫌诈骗、伪造国家机关印章、伪造公司印章案被抓获，涉案金额约46万元。此新闻一经报道，立即掀起舆论浪潮。同时，雷楚年的悲剧也让人联想到此前被称为“最牛志愿者”的陈岩，在经历了荣誉加身，名利双收后，吸毒、诈骗，走向堕落。与之相似的，“全国道德模范”何涛凭一己之力照顾一个贫困多难的家庭，却因涉嫌买卖国家机关证件罪而被采取刑事强制措施，同时她本人的省、市道德模范称号也被撤销……

模范人物由原来的高高在上，走向了违法犯罪，的确令人唏嘘不已。尽管他们自身的缺陷是导致悲剧发生的根本原因，但是此类悲剧的频频出现，更需要注意到的是宣传过程中，媒体片面拔高了模范人物的形象，忽略了他们自身的问题。由此可见，“脸谱化宣传”是导致悲剧发生的重要原因，这也使得它具有了一定的研究价值。