摘要：随着城市化的发展，城市形象的研究已经成为学者关注的问题与研究方向，而南京作为国际大都市城市也开始关注于城市形象的问题。因此本文以南京城市宣传片与新南京城市形象的建构为例，研究了南京城市形象的历史建构、文化产业的时代背景以及城市形象宣传片中的新南京的建构，并同时分析了南京城市宣传片的不足之处以及如何改进。66865  

毕业论文关键词：城市宣传片、城市形象、南京文化背景

Summary: With the development of urbanization, shaping the image of the city has become most began to study the topic of Nanjing as an international metropolitan city also began to concern with the urban image building. From the angle of city promotional film, this article in the history of the image of the image of the city of Nanjing and on the basis of the existing cultural background, from the urban image propaganda film to study new Nanjing city image: Humanities, green Nanjing, love all. And also analysis the deficiencies and how to improve thecity propaganda film.

Keywords: City promo, the image of the city, the cultural background of Nanjing

目    录

一、引言 4

二、文献综述 4

（一）城市形象的建构对城市竞争的意义 4

（二）城市形象建构传播的研究 4

（三）城市形象转变传播策略的研究 4

（四）城市形象影响因素的研究 5

三、南京城市形象的历史建构 5

（一）悲情城市 5

（二）历史古都 6

（三）艺术之都 6

四、新南京城市形象构建的背景 6

（一）文化产业发展的时代背景 7

（二）新技术为新南京城市形象建构提供的支撑 7

（三）背景青奥会为城市形象建构带来机遇 8

五、南京城市宣传片与新南京城市形象的建构 9

（一）绿色南京 9

（二）博爱之都 10

（三）人文南京 11

六、南京城市宣传片对新南京城市形象建构的局限性 11

（一）主题不突出 12

（二）缺乏系统性 12

（三）技术表现力不足 13

（四）整体影响力有限 13

结论 14

参考文献 15

致  谢 16

一、引言 

随着时间的转移，经济的飞速发展，现在绝大数城市都开始关注于城市形象的塑造与传播。而南京作为国际大都市城市也不可避免的开始关注在城市形象的转型与建构方面的问题。那么什么是城市形象呢? 其实城市形象即一座城市在公众眼中的美誉度、知名度和定位度，也就是公众对一座城市的总体认识和态度［1］。城市形象包括两层含义：一是城市外的人对城市的认知度的理解，以此来吸引大家的注意与投资。二是城市自身的的宣传以及对于自身的定位。就像我们所知道的伦敦是雾都，巴黎是浪漫等等，所以一个城市形象的展示不论是对于自己还是对于外在都是至关重要的。而南京作为一座充满古韵与哀伤的城市，城市形象的转变已经成为重要的任务。而南京城市形象的宣传片在于城市形象重新塑造的传播就从从不同类型的城市形象宣传片中让人们深刻感受南京城市形象的重新建构。