摘要：本文主要以城市形象传播主体、传播媒介、传播对象、传播信息和传播效果五大传播要素为切入口，在广泛吸收前人的研究成果和研究思路的基础上，通过城市形象的定义来分析城市形象在传播过程中所遇到的问题。本文主要以南京市为例，深入研究南京城市形象的定位、传播过程中的具体的表现、传播策略存在的问题，以及解决方案。80945

毕业论文关键词：城市形象，形象传播，传播策略

Abstract: This paper takes the communication subject, communication media, and communication objects, information of communication and results of communication five transmission elements as the entrance。 Extensively absorb previous research and research ideas。 Analyze the problems which encountered in the process of spreading the city image through the definition of city image。 This paper mainly takes Nanjing city as an example，In depth study of the positioning of the Nanjing image, the specific performance of the communication process, the problem of communication strategies, as well as solutions。

Keywords: City image, image communication, communication strategy

目   录

一、引言4

二、城市形象的定位4

三、城市形象传播背景分析4

（一）传播主体的发展需求 4

（二）新旧传播媒体的冲突与融合 5

（三）传播对象范围的扩大 5

（四）传播信息的丰富性 6

（五）传播效果衡量指标的多元化 6

四、城市形象传播策略的具体表现6

（一）引人注目的视觉传播策略 7

（二）充满内涵的理念传播策略 7

（三）软硬兼备的行为传播策略 7

五、城市形象传播策略存在的问题8

（一）传播主体的利益受损 8

（二）不能充分实现新旧媒体的融合 8

（三）未能准确把握传播对象的需求 8

（四）传播的信息太过于因循守旧 8

（五）传播效果缺乏一定的可信度 9

六、城市形象传播策略的实现途径9

（一）注重视觉传播，保障传播主体的利益 9

（二）借助媒介优势，把握传播对象的需求10

（三）优化传播信息，提升传播效果10

结语 12

参考文献 13

致谢 14

一、引言

随着城市化进程的加快，城市形象作为一个城市的“脸面”而变得尤为重要。一个城市的形象传播决定了内外部公众对该城市的认知。本文将以南京市为例，从传播者、传播媒介、传播对象、传播信息以及传播效果五个层面来分析和解决城市形象传播策略的问题。

二、城市形象的定位

城市形象是指将城市的文化和综合性物质印象向公民展示，通常由城市的发展水平、综合实力和文明程度等要素构成。[1]营销学大师艾·里斯和杰克·特劳特认为定位是对现有产品的一种创造性思维活动。定位并不是要对城市形象做什么事,而是对潜在受众的心智采取行动,把城市形象定位在潜在受众的心中。[2]

我们不妨把传播城市形象看作是向消费者推销这座城市，如何把南京城市形象植根于受众的心目中，成为南京市要解决的问题。

提起底特律，人们会冠之为“汽车之城”；提起拉斯维加斯人们会想起它“赌城”的称号，而提起匹兹堡，人们也会记起那个“世界钢铁之都”的美名。这些都不是首都却能牢牢的为人们所记住，原因在于它们独特的定位。而南京作为“六朝古都”，江苏省的省会，曾经在中国历史上叱咤风云的一个城市，如今却在苏锡常的围追之下略显困顿。