摘  要：大数据时代背景下的广告演绎形式更加多样化，在这一媒介环境下，电视广告作为最直接的娱乐传播渠道，其娱乐化发展愈演愈烈。随着受众对娱乐性节目关注力的不断提高，娱乐化电视广告逐渐成为企业营销的一个重要导向。对于企业而言，如何淡化产品功利性，提高品牌认知度成为企业亟待探究的一个问题，而对于社会而言，如何规范引导电视广告娱乐化的健康发展，则是重中之重。本文将从电视广告娱乐化的界定切入，分析电视广告的娱乐化发展态势以及如何引导其健康发展，希望通过本文的研究可以为电视广告的娱乐化在互联网环境下的发展做出一个有效的参考。80944

毕业论文关键词：电视广告，娱乐化，规范

Abstract：Big data era under the background of the ads are more persified, under the environment of the medium, TV advertising as the most direct transmission channel entertainment, the entertainment development intensified。 With the constant improvement of the audience attention for the entertainment programmes, the entertainment television advertising gradually become an important orientation of enterprise marketing。 For the enterprise, how to dilute product utility, improve brand recognition become a problem to explore, for society, how to regulate guide the healthy development of TV advertising entertainment, is a top priority。 This article from the definition of entertainment television advertising, analysis of the entertainment television advertising development trend as well as how to guide the healthy development, hope that through this article research for the entertainment of TV advertising to the development of the Internet environment an effective reference。

Keyword：Television advertising, entertainment, specification

目   录

一、引言3

二、文献综述3

三、电视广告娱乐化的界定4

（一）电视广告娱乐化的本质4

（二）电视广告娱乐化的特征4

（三）电视广告娱乐化的表现6

四、电视广告娱乐化的发展10

（一）电视广告娱乐化的发展动因10

（二）电视广告娱乐化的发展现状11

（三）电视广告娱乐化发展的影响11

五、电视广告娱乐化的规范发展13

（一）健全法律与法规13

（二）受众充分发挥能动性13

（三）媒体规范自身制度13

（四）不断创新娱乐方式13

结语15

参考文献16

致谢17

一、引言

近年来，随着我国经济的快速发展和外来文化的不断融入，人们的生活方式及消费理念都发生了巨大的转变。人们不再满足于简单的生理需求，开始追求更高层面的精神价值，文化潮流也从传统严肃向轻松愉悦的风格上转变，娱乐化趋势愈加明显。广告是现代社会发展形态的缩影，反映着经济和文化的进步与更新，电视媒介作为一种传统媒体，电视广告所具有的声形兼备，覆盖面广，收视率高及强制性等特点，使其在娱乐化风潮的引导下更容易受到影响，娱乐化表现更为显著。论文网

电视广告娱乐化是娱乐对于电视广告的一种全方面的包装，将推销产品的行为巧妙隐藏在电视广告情节当中，在娱乐的过程中说服受众，消除受众对广告的排斥心理，潜移默化的引导其在获得娱乐感的状态中接受并最终采取购买行为，是一种新型的电视广告传播方式。

本文从电视广告娱乐化发展现况及规范娱乐化和谐发展等多个方面展开讨论，通过对现代电视广告娱乐化文本构建、表现形式等方面的解读，深入探求电视广告娱乐化的健康发展之路。

二、文献综述