摘 要：作为微时代的必然产物，微电影一出现就点燃了日趋平淡的电影市场，微电影迅速成为人们谈论的话题.微电影一诞生便带着广告的血液，而随后微电影的发展也充满了商业的味道，众多国内外大公司纷纷投资拍摄微电影.三星电子、华晨汽车、kappa、学大教育等也纷纷试水微电影、微视频，各路人马争相杀入微电影领域：视频网站、影视公司、广告公司、导演都希望在这个市场上分一杯羹，但真正进入后才发现微电影远不是想象的那么简单，其较长的产业链和商业模式的不确定性让很多公司在微电影行业浅尝辄止后戛然而止，但随着越多专业公司和企业参与微电影的定制和品牌植入，微电影不再是“生于恶搞，死于广告”的流星产业，全产业链模式正在形成。本论文从微电影概述、产业链构成，以及如何打造微电影产业链方面来对微电影产业链的生成发展进行研究。66866

毕业论文关键词：广告，微电影，商业模式，不确定性，产业链

Abstract：As an inevitable outcome of the era of micro, micro film has ignited the increasingly dull film market, micro film quickly became the talk of the micro film was born. He took the blood and the subsequent development of advertising, micro film is full of commercial taste, many large companies have invested in domestic and international micro film shooting. Samsung Electronics, brilliance auto, kappa, education also have to test the water micro film, micro video, various people to kill in movies: video website, the field of film and television companies, advertising companies, directors hope in this market share, but the real enter after the discovery of micro film is not so simple and the long industrial chain and business model uncertainty for many companies in the micro film industry after a halt, but with more Professional Company and enterprises to participate in the micro film customized and branded, micro film is no longer "born spoof, died of advertising" meteor industry, the whole industry chain model is formed. In this paper, from the micro movie overview, the industrial chain constitution, as well as how to create micro film industry chain to micro film industry chain on the formation and development of the research.

Keywords：Advertising. Micro Film. Business Model. Uncertainty. Industry Chain

目      录

引言 

一、微电影的概念及界定   …5

（一）微电影定义 5  

（二）微电影主要分类6

二、微电影产业链构成6

（一）营收模式与渠道7 

（二）制作的前期后期8

（三）播出与发布 9

（四）衍生服务9

三、打造微电影产业链的对策  …9

（一）培训行业人才  9

（二）加大政府扶持力度…9

（三）拓展网络平台支持  10

（四）打造全新产业链条和流通模式 11

（五）加强与其他行业的跨界合作12 

结    论13

参考文献14

致    谢15

引言

《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频网站、企业营销的理念。  2010年底，凯迪拉克联手中影集团和吴彦祖打造了“大片”广告《一触即发》、2012年，金鸡体育的《田埂上的梦》、诺奇时装的《希望树》均大获成功、《变身母女》这部母亲节期间推出的微电影，上线不到两周，网络点击量就轻松突破了1000万，还伴随着微博上116415个话题的讨论、2015年由泰州团市委扶持投拍、青年导演刘鸿志执导的微电影《入戏》，入围了2015年第68届戛纳电影节“短片角”。。。百度视频搜索微电影共808992条，相关网页1500多万多个，各类城市形象微电影工作室3000多家。每年各政府单位或者公司微电影制作需求30万单以上，微电影走入了人们的视野。福建、武汉、泰州、陕西、柳州等省和城市都热衷于建立微电影文化政府扶持或是出资建立微电影基地，盛大、优酷、爱奇艺、央视微电影频道等网络平台也是大力推广微电影。在政府加大扶持引导力度的同时，雨后春笋般的中小型传媒公司也在摸索着前进。所以在这样一个百花齐放的时代，微电影产业链的完善也是迫在眉睫。