摘  要：在面对高校宣传处于困境、竞争处于劣势、媒介融合不紧密等困境时，结合学校的实际情况，在深入分析和探讨的基础上，本文提出借助新媒体实现高校宣传转型，借助新媒体增强宣传针对性和感染力，借助新媒体改进高校宣传工作格局。64095

毕业论文关键词：新媒体，高校宣传，改进措施

Abstract：Propaganda in colleges and universities in the face of difficulties, competitive disadvantage, media convergence does not close other problems, combined with the actual situation of the school, in-depth analysis and discussed on the basis, this paper proposes to achieve the transformation of universities with the new media publicity, with the new enhanced targeted media publicity and appeal, with the new media to improve its work in Universities.

Keywords：New Media ,Universities propaganda , Improvements

一、引言 5

二、文献综述 5

三、高校传统媒体面临的困境 6

（一）宣传功能弱化 6

（二）竞争处于劣势 6

（三）融合不够 7

（四）利用率低下 7

四、高校新媒体的机遇与挑战 7

（一）高校微博的兴起 7

（二）高校微信的兴起 8

五、新媒体环境下高校宣传格局的探讨 9

（一）资源整合再发展 9

（二）注重校园文化建设 9

（三）借助新媒体实现高校宣传的转型 10

（四）促使高校宣传体制的创新 10

结  语 12

参考文献 13

一、引言

高校的宣传工作面临着传统宣传功能弱化、转型不及时、资源整合不够等困境，但同时也面临着新兴媒体的兴起、高速发展和数字媒介传播加快等情况，在这种情形之下，高校宣传人员必须积极思考应对的政策，充分发挥高校宣传工作的意识形态导向功能，加快高校宣传的转型。

二、文献综述

三、高校传统媒体面临的困境

（一）宣传功能弱化

现如今，随着经济和科技的发展，世界经济、社会以及科技等都取得巨大发展和进步的时候，传媒行业也在不断的发展当中。在这个大背景之下，高校的宣传工作再利用传统媒介的旧方法就很难进行下去了，与此同时宣传教育的功能性也在不断地衰弱。这是因为，在新闻媒介下，学校的宣传教育往往充当的是传统的角色，在新媒体不断发展的今天，必定会受到影响。因此也就促使高校要改变自己的宣传媒介的选择，要不断的与时俱进，加大利用电视、手机、网络等新兴媒介的形式和力量。文献综述

相比较而言传统媒介上的信息量相对来说是比较少，报纸或者杂志上的一篇文章是独立的整体，相对而言不易扩展，也就是说当人们在阅读文章时，看到的只能是编辑想让你看到的，而不是你真正想了解的情况，与新兴媒体相比，很多内容也就很难体现出来，也就没有网络媒体那么来的深刻广泛，也就不能很好地体现新闻的深层意义和价值。并且，传统媒体在面对突发事情的时候，往往面临的是一种“来不及”的状况，它不能第一时间将新闻发出来，需经过层层审批才能发布新闻，因此在时间上也就显得稍稍滞后。