摘要： 随着Web2.0时代的到来，SNS网站风靡全球，国内社交网站亦如“雨后春笋”般应时而生。其先进的技术，新颖的理念，独特的内容在短时间内吸引了大批的用户注册。然而，在经历了“井喷式”的辉煌后，社交网站的发展普遍进入了“瓶颈期”，用户流失，信息泄露，缺乏创新及盈利模式单一等问题日益暴露。社交网站想要持续发展，就必须在立足实际的基础上坚持创新，用丰富的内容与优质的服务“粘”住用户，并加强网站的安全技术保护。此外，SNS网站与电子商务及移动手机的结合也是解决SNS网站盈利模式单一的可行办法。66870

毕业论文关键词：Web2.0，SNS，社交网站，兴盛原因，发展困境

Abstract: With the advent of the era of Web2.0, Social Network Site sweeps around the world. A lot of SNS websites have been constructed in our country successively. Advanced technology, innovative concept and unique content, which quickly attracted a huge number of registered members in a short time. However, SNS websites have been met the bottleneck period for development during the past few years, after through its blockbuster expansion.The problems on subscribers loss, information leaks, a lack of innovation, a single profit model and so on are increasingly exposed. Insisting on innovation which based on the actual is the way for SNS websites to lay the foundation for achieving sustainable development. The users will only be stuck with rich content, high-quality service and high-security protection. In addition, the combination of e-commerce and mobile terminals are feasible measures to persify the revenue models of SNS websites.

Keywords: Web2.0, SNS, Social networking sites, Reasons for the prosperity, Developing predicament

目   录

一、引言·4

二、文献综述及研究现状4

三、关于SNS·· 5

（一）SNS相关界定·· 5

（二）SNS的传播特性· 6

四、SNS兴盛的原因·· 7

（一）以人为本，满足用户需求 7

（二）先进技术为依托· 7

（三）相对真实，摆脱虚拟束缚 8

（四）网站的目标受众明确 ·· 8 

（五）满足受众心理需求 9

五、社交网站面临的困境·9

（一）重游戏，轻社交·· 9

（二）功能趋于同质化··10

（三）信息安全存隐忧··10

（四）盈利模式单一10

六、完善策略及发展方向·11

（一）市场细分·11

（二）丰富内容 塑造特色11

（三）全面加强网站安全建设··11

（四）挖掘潜力 探索多元化盈利模式·11

结论·13

参考文献··14

致谢·15

一、引言

2014年4月20日，是中国接入国际互联网20周年纪念日，1994年4月20日，中国开通64K国际专线，与国际互联网接轨，从此中国被国际上正式承认为真正拥有全功能Internet的国家。而在这20年中，中国互联网同国际互联网一起见证了一个新时代的来临——Web2.0时代。2005 年，美国 O'Reilly  Media 公司总裁蒂姆·奥莱利提出了Web2.0的概念，互联网由此进入了一个全新的时代：“Web2.O的核心在于个性化和自组织，也就是以人为维度，个体集信息发布者、接收者和传播者于一身，创造一个社会性的网络体系，”[1]而SNS则是Web2.0技术中最热门的网络应用之一。

根据艾瑞网《2010-2011 年中国社交网络市场报告简版》公布的数据显示，2011 年中国社交网络的用户数量为 3.7 亿人，市场规模以 37.1%的增长率从 2010 年的 32.0 亿元增长到 2011 年的 43.8 亿元。时至今日，2015年2月份发布的《第35次CNNIC报告：中国互联网络发展状况统计》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，社交网站(包含QQ、空间)在网民中的覆盖率为61.7%。由此可见，中国的社交网站市场规模巨大，市场前景十分广阔。论文网