然而，事物是不断变化的。近年来，随着自身条件和客观环境的变化，社交网站的发展正处于“瓶颈期”，即使是以人人网、开心网等为代表的“巨头”，也避免不了面临用户流失、状态低迷等问题。面对如此庞大的用户群体和如此广泛的社会影响，针对社交网站进行的研究与分析显得愈发重要，分析其盛行的原以及存在的问题，针对问题寻求解决的方法并对网站的发展方向作出一些合理的建议，这不仅能让社交网站更好地服务受众，实现其价值的最大化，更有利于促进我国互联网的健康发展。

二、文献综述及研究现状

三、关于SNS

（一）SNS相关界定

SNS，定义之一：Social Networking Services，即社会性网络服务，或社会化网络服务，即旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。定义之二：Social Network Software，社会性网络软件，是一个采用“分布式技术”，俗称P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。定义之三：Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”，是一种能够为广大受众提供建立社会性网络系统服务的社交类网站。

社交网站的其理论基础起源于20世纪60年代时期，美国著名社会心理学家米尔格伦提出的“六度分隔理论”，即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

维基百科上对于SNS的解释是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。文献综述

米尔格伦的六度分割理论，简单来说就是通过熟人来认识熟人的熟人，由此形成一个大型的社交网。然而，SNS发展到今天，早已超越了“熟人的熟人”这个层面，转而进行多种社交方式的拓展，比如以相同话题或兴趣进行凝聚（如贴吧）、以学习经历进行凝聚（如Facebook）以及根据周末出游的相同地点进行凝聚（如驴友网）等，都被纳入了“SNS”的范畴。

（二）SNS的传播特性

社交网站摆脱了过去门户网站时代以内容为主导的传播模式，而是以用户为中心，以人与人之间的关系网络为基础，呈现出不同于其他网站的传播特性，其传播特性主要体现在以下三个方面：

1、自组织与去中心化

“自媒体”是Web2.0时代的典型代表，简而言之，每个人都是一个媒体，传者和受者不再是拉斯韦尔的线性模式，受者会变成传者，传者也会变成受者，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱。

2、人际传播的高度还原

“每一方都可以随时根据对方的反应来把握自己的传播效果，并相应地修改补充传播内容或改变传播方法，因此人际传播是一种高质量的传播活动，尤其在说服和沟通感情方面，其效果要好于其他形式的传播。”[4]“SNS属于计算机媒介交流，基于计算机媒介交流的社会交互，比起面对面的交流更加便利，突破了不同时间、地域位置和等级的局限。”[5]来~自^优尔论+文.网www.youerw.com/

社交网站的信息传播方式，最大限度地还原了现实中人际交流的模式，模拟现实中人际交流的传播特征，利用便捷的网络，产生高效率的双向互动沟通，通过RSS 订阅机制，保持与好友的联系关系。好友更新的信息、对本人的留言、回复等动态将第一时间展现在个人主页的“新鲜事”中，从而在用户之间建立了及时、高效的交流反馈模式，跨越了地域和时间的限制。