摘要：本文运用比较研究法分别对电视媒体和微博的受众、制作团队以及传播模式进行了比较，阐述两者各自的特点，以此分析电视媒体与微博融合后相互的影响和作用，接着运用案例分析法和文献法，从形式和内容上梳理了电视媒体微博的传播现状。通过湖南卫视等电视台的官方微博运营案例，分析出电视媒体在融合过程存在的网络运行策划缺陷、话语权尚未体现、缺乏与受众互动等缺点。根据这些不足之处，从电视媒体微博的影响力、媒体人自身意识、电视媒体微博的运营管理三个方面分别提出了两者融合传播策略。80495

毕业论文关键词：电视媒体，微博，融合传播

Abstract：This paper compars TV media and weibo audience, production team and communication model are compared, expounds the characteristics of both, to analysis the influence of TV media to each other after being mixed with weibo and role, and then using the method of case analysis and literature, from the form and content on the combing of the current situation of the spread of television media weibo。 By hunan satellite TV, TV's official weibo operation case, analysis of the TV media in network operation planning defects existing in the fusion process, the voice has not been reflected, shortcomings such as lack of interaction with the audience。 According to these shortcomings, from the influence of TV media weibo, media people own consciousness, TV media weibo operation management three aspects respectively spread the fusion strategy is proposed。

Keywords：TV media, micro-blog, Fusion spread

目  录

一、引言 4

二、文献综述 4

三、电视媒体与微博的对比研究 4

（一）受众的比较研究 4

（二）制作团队的比较研究 4

（三）传播模式的比较研究 5

四、电视媒体与微博融合的相互影响及作用 5

（一）电视媒体与微博的相互影响 5

（二）电视媒体与微博融合传播的作用 6

五、电视媒体与微博的融合现状分析 7

（一）电视媒体与微博在形式上的融合 7

(二) 电视媒体与微博在内容上的融合 7

六、电视媒体在融合过程中存在的障碍 8

（一）网络运行策划缺陷 8

（二）话语权尚未体现 8

（三）与受众缺乏互动 9

七、电视媒体与微博融合的传播策略 9

（一）扩大电视媒体微博的影响力 9

（二）媒体人自身意识的转变 9

（三）加强电视媒体微博的运营管理 10

结  论 11

参考文献 12

致  谢 13

一、引言

电视媒体在过去的30年里一直凭借其强大的画面感染力稳占中国传媒市场宝座。2011年7月，微博以其独特的即时、互动、速度快的传播功能迅速闯入人们的生活，并得到广泛关注。大量电视用户纷纷转投网络媒体的怀抱，目前已超过40家卫视频道注册了新浪微博，很多品牌栏目的官方微博也陆续开通，可以说微博的出现严重威胁了电视媒体的垄断地位。人们可以通过微博信息传播最先得到消息，但是受众往往又会质疑信息的来源与真实性。而电视媒体一向深入挖掘新闻深度，同时它特有的权威弥补了这一缺陷，电视媒体因此迎来了机遇。在目前媒介市场竞争激烈的大环境下，电视媒体与微博整合各自最有利的资源，产生新的媒介，实现传统电视媒体的突围。值得注意的是，在电视媒体与微博融合的过程中，必然会“水土不服”。所以我们在整合两者资源的过程中，既要吸取微博的传播优点，又要把握电视媒体的传播优势。