二、文献综述

三、电视媒体与微博的对比研究

（一）受众的比较研究

电视媒体主要靠有限电视或者卫星电视网络传递自己的电视节目，所以电视媒体的传播范围广大。与此相反，微博上的受众数量是由粉丝数决定的，受众根据自己的喜好选择关注内容，如果粉丝数量越多，则接受信息的受众越多。除了一些广受关注的微博名人之外，大部分草根微博的粉丝数都不足1000，较之于电视媒体，微博的受众较为单一。论文网

（二）制作团队的比较研究

电视媒体依赖一个专业的团队共同协作生产出节目内容，随着媒介技术日益精进，电视媒体的团队配合、技术都已经相对成熟。一个电视节目的制作成本和播出成本都很高，所以这种模式注定了电视媒体的高门槛，普通人掌握不了电视媒体的话语权。反观微博，只要你拥有网络与编辑短信的能力，就能随时随地发表观点、传播信息。这种低门槛的使用方式使制作团队从专业的媒体机构转变为普通受众。因此电视媒体制作团队的特点相对来说比较精英化，而微博则相对大众化。

（三）传播模式的比较研究

1。电视媒体的传播模式

线性传播和封闭传播是电视媒体的两个基本传播模式。 [5]传统的电视媒体中的线性传播表现出信息从采集、传播到受众接收信息等一系列的过程，并不在意受众对于信息的反馈。电视媒体信息的生产和制作都有自己的一套系统，电视台处于主导地位，而受众只能被动的接受。比起微博的传播模式，电视媒体的传播模式相对封闭，缺少互动，信息的公开和透明度较弱。

2。微博的传播模式

新媒介出现的最大意义在于它极大地改变着人们的生活方式，并颠覆着社会的沟通和交流的模式。[6]口语化的微博将印刷媒体所“割裂”的世界重新聚合，促使世界重新回归到“部落”的整体化时代。[7] 微博“裂变”传播模式除了满足受众获取信息之外，还满足了他们对于社交的需要。随着微博话题和信息系统的丰富，受众可以有选择性地关注内容并及时和人们分享对于话题的意见和看法，实现内容的不断更新。在微博上经常出现一些类似于“地沟油事件”等民生问题的曝光，仔细分析话题下方的评论可以看出，评论不乏一些粉丝对话题进行抽丝剥茧的专业评论。当转发或评论超过一定的限度，就会引起电视媒体的关注，进行二次传播，这样一来微博就从分众传播变成了大众传播。

四、电视媒体与微博融合的相互影响及作用

（一）电视媒体与微博的相互影响

1。电视媒体对微博的影响

在微博出现以后，很多人开始鼓吹“人人皆记者”，然而大多数微博的信息传播者都缺乏新闻职业素养，他们没有能力对道听途说的新闻去伪存真，但是却热衷于所谓新闻消息的传播。由于微博自媒体的缺陷，微博空间话语权逐渐由草根大众转移到传统媒体手中，电视媒体对微博空间的影响越来越大。所以微博运营商扬长避短，在保持自身优势的情况下，适时地开发能适应受众观看的电视节目的功能。 [8]例如新浪微博开发的微电视插件功能，除了能暂停和回放之外，还能将电视精彩之处做成gif动图发布在微博平台上让观众参与评论。正是因为电视媒体本身具有的公信力，所以微博为了满足受众的收视需求积极开发与电视媒体相关的功能。文献综述

2。微博对电视媒体的影响

近年来，电视新闻在开展舆论监督、关注社会问题上的反应敏锐度明显不如新兴媒体。很多重大新闻事件都是由微博等新媒体率先爆出，之后电视媒体才进行跟进。微博凭借其灵敏、开放和低门槛的特点，渐渐成为电视媒体的新闻来源。著名的事件有“华南虎”事件、“许霆案”、“7·23”动车事件。电视媒体的时效性在微博面前显得后劲不足，舆论引导能力逐渐弱化。