摘要：随着移动互联网技术的迅猛发展，人们在即时通讯方面的需求大大提升，微信在此背景下应运而生。文章以微信传播为研究对象，一方面，从微信传播的信息平台、社交网络、微信支付、品牌传播方面来分析其优势；另一方面，从信息来源、受众传播、职能部门监管不力分析其劣势。最后结合案例提出要健全审核制度，提高认证门槛；加强舆论导向，提高用户媒介素养；创新技术支持，加强信息监督等发展策略，以期为微信传播的长足发展提供参考。83898

毕业论文关键词：移动互联网；微信传播；品牌

Analysis of the advantages and disadvantages of WeChat spread in the mobile Internet era

Abstract: With the rapid development of mobile Internet, people demand boost in instant messaging, WeChat arises at the historic moment under the background。This article is based on WeChat dissemination , On the one hand, we can analysis its advantages from the WeChat communication information platform,social network,WeChat payment and brand communication;On the other hand,we can analysis its disadvantages from the regulatory information sources, spreading and functional departments 。Finally,we provide references for the rapid development of WeChat spread by combining with the case put forward to perfect the audit system, raising the threshold of certification; strengthen public opinion, improve user media literacy; support for technological innovation, strengthen information supervision development strategy and so on。

Key Words: MobileInternet;WeChat spread;brand

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、移动互联网时代微信传播的概述 2

（一）微信传播的产生 2

（二）微信传播的特点 2

（三）移动互联网时代微信传播的功能 3

（四）移动互联网时代微信传播的现状 3

二、移动互联网时代微信传播的优势 4

（一）高性能服务的信息平台 4

（二）全方位覆盖的社交网络 5

（三）多领域渗透的微信支付 5

（四）多元化发展的品牌传播 6

三、移动互联网时代微信传播的劣势 7

（一）信息来源杂乱，缺乏可控性 7

（二）受众传播非理性，缺乏可靠性 7

（三）职能部门监管不力，缺乏安全性 8

四、移动互联网时代微信传播的发展策略 9

（一）健全审核制度，提高认证门槛 9

（二）加强舆论导向，提高用户媒介素养 10

（三）创新技术支持，加强信息监督 11

参考文献 12

移动互联网时代微信传播的优劣势分析

    随着移动互联网的快速发展，互联网已经进入以微信为代表的自媒体阶段，微信是近年来出现的一种新型社交工具，微信的出现改变了人们以往的交流和社交方式，并在近年来迅速成为信息聊天软件的巨头，那么微信该如何更好的利用自身在传播中的优势并发现劣势加以改善，从而抓住机遇实现自身发展是本文探讨的话题。文章首先从微信传播的产生、特点、功能与现状的研究入手进行概述，其次着重分析在移动互联网环境下微信传播所具有的优劣势，从而为微信传播的良性发展建言献策。