一、移动互联网时代微信传播的概述

    微信不仅是一个新型的媒介、通讯工具和应用程序，更是一种融合自我传播、人际传播、大众传播等多种传播方式的的全媒体平台，是当今社会新型生活方式的象征，是现代信息技术不断发展进化的成果，掀起了人们交流方式的传播。[李天龙，李小红。微信传播特征探析[J]。现代教育技术，2015，(03)]基于微信的传播统称为微信传播，微信传播有着其特有的特点，蕴含着丰富的时代内涵。

（一）微信传播的产生

微信是一种具有时效性的跨平台交友聊天软件，是腾讯公司于2011年1月正式推出的一款可供智能手机快速视频，语音，浏览图片和发送文字等通讯服务的应用程序。腾讯公司在2012年8月23日推出微信公众平台服务，微信公众平台是微信平台的有机组成部分。企业、媒体、政府机构可以利用微信公众平台进行消息的推送、产品营销、品牌传播、教育信息服务等个性化服务。

    微信从2011年1月21日诞生起，经历5年的飞速发展，每月活跃用户已达6亿，有超过200个国家、20种语言在使用微信。目前，微信公众账号的申请数目更是不断上升，高达800多万个，移动应用对接数量超过8万个，使用微信支付的用户数量则达到4亿。微信也从一个简单的交流工具变成一个用户庞大的自媒体平台，在当今移动互联网的信息发展中担当了重要的角色。

（二）微信传播的特点

信息传播要有明确的受众，在进行大众传播时这种针对性会更强。传播媒介的属性决定着传播效果的大小，而微信结合了人际传播、组织传播和大众传播的传播优势，具有其他媒介无法比拟的独特属性，对传播效果都起到了明显的增强作用，换句话说，也就是微信让传播更高效。这里我们主要针对微信传播效果的两大特点来说：

1。传播精准性高

    对于微信用户来说，可以根据每个用户的不同需求来传播信息。比如说微信公众账号管理员可以按照属性将粉丝分组，然后就可以给每一位关注用户精准的推送到相关信息。这也需要公众号管理员充分的利用好这一工具，而不是每天都发送一些广告促销内容，导致用户体验大大下降，从而取消订阅，对品牌形象也会造成不小的损失。

2。传播互动性强

微信用户在交流信息的时候没有固定的传者与受者之分，更没有固定的身份定位。这个过程不可避免的会产生信息的交换，同时也会产生互动，这种互动表现在朋友圈、摇一摇、聊天、查看附件的人、漂流瓶、摇一摇等行为里。微信是互动性极强的一款集即时通讯与社交于一体的软件，但是也会有一些人利用微信从事违法犯罪活动。

（三）移动互联网时代微信传播的功能

微信传播具有独特的传播功能和特征，诞生之初，微信只是作为个人社交的通讯工具，用户利用微信进行更便捷的信息搜索、及时交流和信息展示。随着微信的升级以及功能的不断成熟，微信传播的功能逐渐得到了更好的利用，微信在各个领域也显示出了不可忽视的巨大影响力。

首先,是基础社交延伸功能。作为移动互联网时代最火爆的社交工具，微信为广大用户营造出一个相对平等与宽松的交流空间。随着微信功能的不断丰富，人们的社交内容更为开放和自由，社交范围也得到进一步的延伸，有不少学者认为微信已经不只是一个简单聊天软件，更是一个全方位社交平台。

其次,是整合信息平台功能。微信是以文字、图片、数字、语音为基础的符合技术体，是综合信息发布的平台之一，微信将移动互联网时代的信息全面综合，然后针对微信用户进行传递。公众账号是微信的特色功能之一，是微信成功不可或缺的因素。利用公众账号推送消息，不仅可以获得更加稳定的用户粉丝，还可以使用户各有所需的选择信息，只要用户关注了公众账号，就可以每天接收到有用的信息，不少的企业或者个人都会采用这种方式宣传自身的品牌，由此扩大知名度，传播效果极佳。