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[摘 要]莎士比亚的悲剧《哈姆雷特》中，在哈姆雷特的复仇过程背后，值得研究的不仅有文学、历史、哲学的复杂而深远的意义，还有串联故事情节、属于文学之外的公关思文，以及一次次精彩的公关活动。研究《哈姆雷特》中人物形象的公关活动，挖掘其中所蕴含的早期公共关系理论，对于现代公共关系理论的发展有着重要的意义和价值。38262
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[毕业论文关键词]公共关系 公众人物 现实意义
Talk about the early public relations theories in "Hamlet"
Abstract: the tragedy of Shakespeare "Hamlett", behind Hamlett's revenge, worthy of study is not only the complex and far-reaching significance of literature, history, philosophy, but also the thinking of public relations beyong the literature which all around the series plot,and wonderful public relations activities. Studying on the "Hamlett" character in the public relations activities and mine early public relations theories , has important meaning and value for the development of modern public relations theories.
诞生于欧洲文艺复兴时期的戏剧《哈姆雷特》，代表着莎士比亚悲剧的最高成就，也是西方人文主义思想的集大成之作。戏剧以哈姆雷特替父报仇——重整乾坤的故事情节为主线，同时构建了小福丁布拉斯、雷欧提斯复仇这两条副线，为我们展现了新兴的资产阶级人文主义者同反动的封建势力之间的斗争。戏剧中，险象环生的故事情节的设计，错综复杂的人物关系描写，不仅依赖于莎士比亚卓越的创作才能、完美的艺术手法，而且也依靠一定的公共关系知识 。利用这些公关知识，莎士比亚塑造了哈姆雷特、克劳狄斯、小福丁布拉斯等个性鲜明的领导者形象。他们代表不同的利益集团，以各自所属集团的利益为中心，展开了一系列精彩绝伦的公关活动。研究这些领导者的各种公关活动，不仅能使我们从中挖掘出《哈姆雷特》里蕴含的非文学的社会意义，而且对于今天组织领导者乃至公众人物的公关活动有着重要的指导作用和借鉴价值。
一、早期公共关系理论得以运用的条件
现代意义上的公共关系，于20世纪在美国发端。1904年，美国《纽约时报》记者艾文•李在纽约创立了世界上第一家“宣传顾问事务所”，标志着现代公共关系的诞生。 现代公共关系的产生，往往被认为需要四方面的条件：第一，政治上，民主政治取代封建专制政治。公共关系的产生，首先是为了满足政治上的需求。资产阶级革命后，《人权宣言》、《独立宣言》等世界性划时代文告的传扬，使得民主观念逐渐深入人心，资产阶级不得不听取社会公众自由、平等的呼声，竭力与各公众群体保持一种互相合作、彼此依赖的友好关系。第二，经济上，资本主义商品经济取代了小农经济。在资本主义工商业时代，随着卖方市场逐步向买方市场过渡，市场竞争日益激烈。消费水平的提高，致使公众的需求变得多样化，对商品的选择性也越来越强。在这种背景下，能否争取市场，争取顾客支持便成了组织生死攸关的关键，良好公共关系的作用在此得以体现；第三，文化方面，人们由注重“理性”逐渐向注重“人性”转变，尊重人性，尊重个人尊严成为人们新的情感追求。人文的、开放的文化环境是公共关系得以滋生成长的肥沃土壤；第四，在物质技术上，大众传播日益发展，渐渐超越个体传播，为公共关系活动的开展提供技术上的支持。深入发展的民主政治，高度发达的商品经济，以及日益普及的大众传播技术，为公共关系这门学科的脱颖而出创造了良好的条件，使得公共关系学以一种崭新的面貌自立于世界学科之林。