突发事件中报纸运用微博平台的思考(3)
二 、突发事件中微博平台对于报纸的积极作用
由于突发事件的发生难以预测，且报纸在突发事件的应对上存在局限性，所以要做到突发事件的信息传播及时而准确对报纸而言不是易事。微博这一新的信息技术产物，在信息传播的时效性、互动性方面存在着显著优势，可以为报纸对突发事件的传播提供有利条件。因此，对微博信息平台的有效利用成为新媒体环境下报纸应对突发事件信息传播的利器。
（一）有利于传播时效的显著提升
时效性是新闻的生命，在突发事件的信息传播中显得尤为重要。突发事件中时效性的缺失，不仅不利于人们及时采取补救措施，而且容易造成社会心理恐慌，产生难以预料的后果。然而，报纸受固有的出版周期限制，最快也只能在下一期报纸中才能刊出。哪怕是国内发行量最大的日报参考消息等，也仅是一天一期，在时效性上，报纸显得落后且被动。
但微博在保证突发事件信息传播的时效性上较为出色。即写即传，即拍即传，微博的信息发布显得非常快捷。例如，2011年3月28日发生的王家岭煤矿事故，其事故发生的信息均来自于微博；而2013年4月20日发生的雅安地震的发生到第一条关于此事件微博的发出，仅仅用了35秒。这种卓越的传播及时性都在于微博无需经历复杂的编排印刷手续，指尖一触，消息就可以迅速传递给世界。所以，在突发事件的报道中，借助微博这一突出的及时性优点进行有效利用，报纸可以显著提升新闻报道的时效性。
（二）有利于传播范围的点面结合
通常在突发事件发生后，对突发事件处理的目的就是为了减少损失，保障社会安定和人民的生命财产安全。所以，在处理该类事件时，对于信息传递的范围把握极为重要。报纸信息可以对某一地方的事件发生情况做针对性报道，满足当地受众的信息知情权。但是，报纸的发行量有限，且带有明显的区域性。“而微博的传播方式主要以‘圈子’的形式传播，不同圈子之间的交集，使得信息在不同的圈子之间传递，信息得以实现大范围扩散。” 微博的这种传播特征，使微博的传播范围非常广阔。
例如，2013年2月28日，《河南日报》在新浪网站上开通了官方微博。《河南日报》官方微博的开通，标志着《河南日报》有了两个版本的新闻发布渠道，一个是有着厚重历史的纸质版《河南日报》，一个是刚刚诞生的微博版《河南日报》，这样《河南日报》不仅拥有本地的受众基础，也通过官方微博把读者范围扩大到了全国，实现了更大范围的信息传播。
所以，报纸利用微博平台可以实现传播范围上区域性和全国性的结合，能为突发事件的报道形成一个点面结合的优质传播范围组合，使信息传播的影响有一个显著的提升。
（三）有利于传播过程的传受互动
传统纸媒是少数的传播者对不确定的大众进行一对多的信息传播，一种点对面的传播，与受众之间是单向的、线性传播关系，传播者与信息接受者的界限比较明显，读者处于被动接受信息状态，读者的反馈渠道也仅限于读者来信、热线电话等方式，且往往周期长、效果差。但微博平台的出现使得受众的地位有了进一步的提高，受众在传播过程中不再是被动接收信息，而是积极主动地参与到信息传播过程中。“在微博的‘用户—粉丝’双向传播过程中，热点信息一经发出，就能立即被其他用户大量转发评论，以滚雪球的方式迅速传播开来。报纸开通微博后，改变了单向传播的模式，用户和报纸是彼此的‘读者’和‘受众’。”
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