突发事件中报纸运用微博平台的思考(6)
（三）报纸借助微博平台进行公益策划
一般情况下，突发事件具有很强的破坏力，会带来严重的经济损失和人员伤亡，媒体作为社会公器，在面对突发事件时，不仅要做好新闻报道和舆论引导，也要组织好公益援助活动，对突发事件中受难的群众实施帮助。这既是报纸社会责任的承担，也是报纸人文性品牌形象构建的有效策略。
2013年4月20日8点零2分，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，一时间，人员伤亡惨重，各种民间救援组织和爱心之士都迫切希望伸出救援之手。然而，许多人无法亲身赶往灾区，而微博平台公益策划就有效的实现了灾区需求和民间爱心传达这二者之间的畅通。
不同于五年前的汶川地震，此次雅安事件中报纸媒体不仅通过官方微博报道突发事件信息，更是通过报纸微博平台进行公益策划。报纸通过官方信息和社会信息整合，及时公布灾区需求，搭载微博平台号召受众捐款捐物。报纸微博平台的公益策划利用微博传播的即时性、广泛性以及良好的互动性，得以迅速而广泛地整合民间救援力量，达到传统传播条件下的报纸版面公益策划所不能企及的效果，因此，借用微博平台进行公益策划是新媒体环境下报纸进行突发事件公益救援的良策。
但是，报纸微博在整个突发事件的公益策划中，有一点是特别值得媒体自身警觉的，那就是公益策划的有序性，要防止“救援”变成“添乱”。例如2013年4月20日雅安地震中，各大报纸通过官方微博号召社会对灾区伸出援助之手，在微博强大的舆论号召力之下，社会爱心人士大量涌入雅安，使得交通瘫痪，道路堵塞，各种救援物资仍旧无法及时有序的传递到灾区群众手中。微博的巨大影响力加上媒体的盲目号召而导致了此次救援的无序化，使得本已遭受严重破坏的灾区交通承受巨大压力，给雅安的畅通救援带来了负担。因此，报纸在借用微博平台进行公益策划时应做好有序性规划，不盲目热情，引导社会走上一条冷静、理智、有序的全民救援轨道。
新媒体环境下，微博平台的引入为报纸突发事件报道带来了崭新的契机。借助微博平台，报纸的突发事件报道正变得更加及时、丰富以及传播范围宽广化。而笔者也相信，微博平台能为报纸突发事件报道带来的益处远不止本文所研究的结果，相信只要新闻学者和业界不断深入探索，借助微博这一新型媒体，报纸的突发事件传播质量必将有更为广阔的提高空间。
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