大学生艺术社团宣传策略研究(5)
但是，大学生艺术社团的质量良莠不齐，宣传策略也各有差异。有许多社团的宣传还存在不足之处。
三、前大学生艺术社团宣传中存在的问题
大学生艺术社团发展离不开宣传，而良好的宣传策略是关键，但很多社团的宣传中存在的不少问题影响了社团宣传的效果，从而阻碍了社团宣传发展。
（一）存在虚假宣传
一些大学生艺术社团为了小集团的利益而置诚信等道德于不顾，在宣传过程中夸大其词，其根本原因是没有长远眼光，急功近利，对内只为了短时间积聚人气，对外迫切想要拉到赞助。
有些大学生艺术社团每年在招收新社员的时候，往往会出现虚假宣传。他们利用新生初来乍到，对学校和社团还不了解的弱点，利用学长的威信进行游说、谎称社团活动丰富、虚报成员数量、夸大社团实力和影响力，但是往往事与愿违，经过长时间的接触了解，新同学很快发现其中的猫腻，自己并没有获得宣传时的体验，学到相应的知识，得到锻炼和展示的机会，发展自己的个性、特长，于是感觉遭受了欺骗，产生挫败感，甚至产生退团念头或干脆退团。这种人心涣散的局面对社团未来的发展显然是不利的。例如：我校的金话筒社团从2008年开始，每年新生入学时就广泛的宣传自己，对新生们许下承诺：每周都有朗诵比赛，每到节日社团还会举行大型晚会，社员们都要参加，锻炼自己。不少新生被学长们的热情和吹捧吸引的交了20元的入团费加入了社团，加入后发现，很长时间也没有什么活动让大家参加，很多会员都感觉受骗了。其他类似的社团也存在着这种虚有其表、名不副实的现象，使很多同学对对校园里的其它社团印象也很差，这对整个校园社团的长远发展来说都是名誉的重大损失。还有些社团利用学长身份、老乡身份，套近乎、拉关系，接近新同学，游说他们加入社团，这样的结果往往导致他们没有充分的选择权，没有挑选到适合兴趣爱好和发挥特长社团，使公共的社团有走向 “私利小团体”的趋势，这样并不利于社团内部的团结，社团形象也大打折扣。
社团在对外宣传时，也存在类似的虚假宣传现象。学生社团在与社会上的企业或商家接触时，往往是直接冲着赞助等经济利益去的。学生社团在校内开展活动时，经费来源除了学校支持外，主要就是通过拉赞助的方式来自筹资金。拉赞助原本应该是社团和商家双赢的做法，但在面对企业进行宣传的时候，很多社团的做法往往是利用高校和大学生的正面形象，向企业夸大自己并承诺给予对方在校内进行产品宣传、获得多大的宣传效果等好处，骗取对方信任而投钱。企业面对这些社团时往往也存在一些侥幸心理，反正“跑得了和尚跑不了庙”。企业或商家投了钱之后却发现得不到相应的回报，久而久之，学生社团在企业的面前的名誉越来越差，导致在以后与企业打交道时越来越不顺利，吃到越来越多的闭门羹。
（二）宣传手法单一
大学生艺术社团的宣传内容上略有差异，这是由艺术社团的艺术特色决定的，比如尚舞社注重对舞蹈的宣传；雷雨话剧社以话剧为主打宣传自己；金话筒社以语言表达、播音训练和推广普通话宣传自己， DV短片摄制协会则以短片拍摄制作进行宣传。但是，很多社团并没有抓住自身艺术特色进行深入研究，在宣传中也只是简要说明社团性质。
大学生艺术社团的宣传手法普遍比较单一，目前大学生艺术社团进行宣传普遍的手法有：横幅，一般用长条绸布制作并写有宣传内容，主要悬挂在学校醒目的地方，比如校水房，食堂，银行自动取款机等，海报：由大学生艺术社团自己手绘或印刷，将海报贴到学校的公告栏和自己做的宣传板上；宣传单：社团自费印刷大量印刷并在校园四处派发；展板：学生社团会制作展板进行宣传，到校园不同区域流动展示；咨询点宣传：学生社团在纳新的时候，往往会在西操场设立咨询点以方便学生咨询，了解；现场宣传：社团会根据自己主要特色对在校生们进行现场展示，用来吸引他们关注。这些宣传手法在校园中应该说都是最直接、见效最快的。但是校园内有许多社团，每个社团基本上都在沿用这些方法，这就会使这些宣传手法单一化了。例如每年9月新生报到时，就是校园社团大肆宣传的“狂欢期”。校门口、寝室门口很多学长在发放宣传页，很多都是社团宣传的，学校到处都立着各种社团的展板，在学校水房的墙壁上到处贴满了各式各样的社团宣传广告这些社团宣传资料和其他商业广告夹杂在一起，看得人眼花缭乱，无所适从。不少同学面对这样的形势，都流露出厌恶的表情，一些人甚至偏激的说，这一时期的校园就像充斥垃圾广告的自由市场。
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