网易新闻评论的舆论引导作用分析(2)
“网络新闻评论是在网络媒体上就当前事态或热点新闻事件发表的评价性意见。” 它是对事件充分了解全方位剖析后的结果，可以帮助受众理清原由，并且指引正确的舆论方向。网络新闻评论有其存在的形式和特点，还具有舆论引导的功能，特别是近几年比较火的网易新闻评论引起人们的广泛关注。网易新闻评论引导舆论的方式多样，既有优点也存在一些不足，找到这些不足之处和解决办法，不仅促进网易新闻评论的更好发展，而且也能有效的推动整个网络新闻评论的发展和完善。
一、网络新闻评论及其舆论引导的功能
在引导舆论方面，网络新闻评论肩负着十分重要的职责。评论是直接发表自我观点的，而新闻评论的主观意见是否正确，甚至评论的角度是否准确，都会直接影响舆论导向。在这种情况下，分析网络新闻评论的特点和它的舆论引导功能，对于网络媒体社会传播效果更好的发挥，具有重要的意义。
（一）网络新闻评论的存在形态及其特点
网络新闻评论作为一种发表意见的信息，它的存在形态分为两种：
第一种，是传统新闻评论的延续，是网络媒体对新闻事件的看法、观点和意见。网络编辑根据新闻事件选择转载传统媒体的评论，或特约专家开辟专栏发表署名文章，这些都是保留了传统媒体新闻评论的特点。这种形态包括即时新闻评论和延时新闻评论。第二种，是“网络媒体论坛（简称BBS），是网络媒体在互联网中为网友提供的针对事件发表和交换意见的场所，是在彼此交换和传递信息过程中形成的一种无形的用户交流网。” 网络媒体论坛不仅具备超强的互动功能，而且具有快速形成舆论的作用。
要想发挥新闻评论的巨大作用，必须充分了解网络评论的特点。而网络新闻评论既吸收传统媒体新闻评论的优点，又同互联网技术相结合形成了自身的特色。
首先，网络新闻评论具有连续动态性的特点。连续动态性消除了传统新闻评论在时间和空间上的间隔，是网络新闻评论对传统新闻评论覆盖范围和技术被限制上的突破。网络新闻评论就像奔腾的大海一样一波接着一波翻滚而至，评论的浪潮也就一浪盖过一浪形成超强的互动流。这个强大的互动，吸引网民广泛参与其中，最终形成针对某个主体事件连续性的动态评论。
其次，网络新闻评论具有交互性和参与性。交互性作为传播学的正统概念，首先由瑞菲里提出，他尝试用交互式概念将大众传播和人际传播相联系。交互性评论则表现了网民的本质需要：一是沟通和交流，很多意见和观点通过网络媒介聚集、传达和交换；二是参与和表达，网民通过网络媒介表达他们的意见，在社会生活中的权利和义务得以实现。
再次，网络新闻评论具有更强的时效性。新闻评论是普通新闻报道的延伸，它的时效性和新闻本身同等重要，它对引导舆论具有不可估量的价值。与传统纸质媒介上的评论相比，网络新闻评论省去了排版、印刷、出版等诸多环节，赢得了时间上的优势。与电视新闻评论比较，网络新闻评论不仅没有录制、播出等环节，而且审核部门没有电视评论复杂，这样更加大了时效性，为本网站快速发表评论与其他网站竞争打下了良好的基础。
最后，网络评论具有开放性、海量性和集纳性。开放的心态、平和的态度是网络评论实现传播和交流的基础。网民对热点事件的超时空关注也是开放性的体现，在这里没有空间距离、时间间隔，也没有人为障碍，网民及时对同一热点共同探讨。而网络空间的无限性，网络资源的丰富性，大量的网络评论接踵而至，形成了海量性的特点。因为人们对网络新闻评论的认识日趋成熟，单一的评论已经不能满足他们的需求，所以新闻评论正向专栏集纳化方向发展，以满足广大网民对事件的深入了解。
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