中国公益广告的发展策略探析
毕业论文关键词：公益广告；发展策略；社会责任
Developments Strategy of China Public-Service Advertisements
Abstract: The development of public-service advertisements in china has went through the stage in prototype, stage in germination, and stage in integrated development. At present, it still exist some problems: unsound management system, conventional contents, monotonous forms, low degree of participation of audiences, as well as less feedback. Aim at these unsolved problems; this article put forwards some corresponding suggestions. Firstly, establishing and improving the industry management system. Second, enhance the artistic quality of public-service advertisements. Thirdly, integrate and utilize resources, and sparkplug the populace throw themselves into public benefit. Fourthly, learn the excellent experience of foreign advertisings.
Keywords: public-service advertisements; Developments; Social responsibility
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、公益广告综述 2
二、现阶段我国公益广告存在的问题 4
（一）管理体系不健全 4
（二）内容俗套 形式单一 5
（三）受众参与度不高 反馈少 6
三、我国公益广告的发展策略 7
（一）建立健全行业运营体系 7
(二)提升公益广告制作的艺术品 8
（三）整合利用资源 倡导全民投身公益 10
（四）借鉴国外广告的优秀经验 10
参考文献 12
中国公益广告的发展策略探析
中华文明源远流长，这片肥沃的厚土上孕育了许多文明，公益广告的种子也在这里悄然萌生。但是,早期的公益广告，在社会上并没有得到广泛的认同及关注。直到改革开放以后，我国的公益广告才算是迎来了属于自己的春天——出现了真正意义上的公益广告。与西方的一些国家相比，虽然我国的公益广告实力还比较薄弱，但就其自身的发展而言,取得的成绩还是值得肯定的。
一、公益广告综述
我国学界关于公益广告的内涵，目前还没有达成统一的共识，许多学者对公益广告的认识都有自己不同的观点，其中具有代表性的有丁丁（试论公益广告在我国的发展，1999）、高萍（公益广告初探，1999）以及潘泽宏（公益广告导论，2001）的观点。笔者认可的是潘泽宏在其著作《公益广告导论》一书中所作的界定：“公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以文护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。” 本定义的提出，基于中国的现实国情与作者长期的研究经历，比较全面地对公益广告之特性、形式、作用进行了阐释。结合前人的观念、立足本文的写作，笔者将公益广告定义如下：公益广告是为了营造良好和谐的社会风尚与氛围，面向社会大众,传播先进有益的道德观念和行为规范的非营利性广告传播活动。
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