韩剧影视剧《继承者们》植入式广告的取胜之道分析(2)
一、韩国广告环境对影视剧植入式广告的积极影响
广告环境，由研究角度的不同，既指整个广告产业和发展所处的环境，也指影响、制约具体广告活动的社会环境。 广告环境分两个层面分析：一是广告行业和广告活动所直接面临的环境（微观环境）；二是任何社会组织或企业都面临的一种环境（宏观环境），如政治、经济、文化、人文等环境的影响。
韩国的广告环境从微观角度出发，主要因广告行业自身有独特的运营模式；于宏观角度而言，则受到政治法规的保障。如此积极因素给广告发展创造了一个良好的环境，植入式广告在该环境中积极发展，同时借助的韩剧平台，也因韩剧的风靡而迅速走向世界。
（一）KOBACO模式：文护了电视广告的市场环境
KOBACO（韩国放送广告公社），隶属于韩国政府观光部，主要业务是代理销售韩国所有地面广播电视台的广告，开展韩国广告产业的事业。该公社销售流程明确规定，任何地面广播电视台的广告都必须通过KOBACO代理销售。哪怕是广告主直接购买还是通过广告公司代理购买广告时间，都不能擅自直接参与广告活动。 纵观目前的电视广告经营模式中，世界各国的广告管理和销售模式各不相一，广告主都会或直接或间接的与广告公司和媒介接触。所以韩国的KOBACO代理销售是独创的电视经营模式，该模式又称作为KOBACO模式。
KOBACO模式对电视广告市场的文护主要有以下几点 ：首先，由于KOBACO规定广告主必须公正透明地向代理公司支付11%的广告代理费用，这种硬性规定的实行和代理费用的完全透明，从源头上就杜绝了媒体与广告主之间的暗箱操作，同时规避了私下订立各种非法优惠和回扣的可能性，广告代理公司的利益因此得到了切实的保障。其次，电视媒体可更专注于自身节目内容的制作，无需分散精力担忧经济的来源，也避免了因片面追求收视率而对节目质量造成不利的影响，为广告的使用创造了一个良好地平台。最后，Kobaco模式还平衡了强弱媒体之间的关系，避免了广告收益过度集中而流向个别收视率高、覆盖力较广的强势媒体，保障了广告营收能力较弱媒体的收入来源，促进了电视行业的整体健康发展。
Kobaco的创立和模式的运营，文护了电视广告的市场环境，积极推进了电视广告的发展，不管是对广告主、电视媒体，对于整个广告业的发展和电视媒体的发展都起到很大的作用。影视剧植入式广告作为广告业中的一部分，在良好广告环境的积极影响下健康而迅速发展。
(二)“文化立国”国策：创造稳定的政策法规环境
自优尔十年代以来，为促进商品经济的发展，增强本国的综合国力，韩国政府实行“出口主导型”开发经济战略。以生产和提供精神产品为主要活动的文化产业，也需要通过出口外销来扩大自身的影响力。
20世纪末，韩国政府提出了“文化立国”方略，后来确定为“电视剧立国”的方针，紧接着1999年至2001年先后又推出了与文化相关的一系列的法规政策。如《文化产业振兴基本法》、《文化产业前景21》、《文化发展5年计划》等等，同时对《影视振兴基本法》、《电影振兴法》、《著作权法》等做了部分或全面的修订。在《韩国电视剧产业发展5年计划》里，甚至确定了国家发展的基本目标：即用5年的时间提高韩国电视剧产业的产值，让电视剧的市场占有率由原来的1%增加到5%，并努力将韩国建设成为电视剧大国和经济强国，使韩国在21世纪成为世界5大影视剧产业强国之一。
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