母亲早餐棒形象塑造以及苏南地区推广营销传播策划案(3)
在进行了充分的市场分析之后，我们确定了策划的大致方向。我们将品牌定位成能提供能量支持的功能性休闲肉制品，区别于已有的传统休闲肉制品。
在营销策略上，我们实施差异化的产品策略，为了帮助其更好地区别于其他产品，我们将产品定位从原先的“美的传统休闲肉制品”转变为“提供能量的功能性休闲肉制品”，凸显出这是一款“营养、健康、正能量”的休闲肉制品。渠道策略上，我们选择传统渠道和电商平台相结合的策略。沟通策略上，以互联网媒体为主，传统作为辅助，再通过网店和终端来进行促销。通过线下诸多活动，如马拉松比赛、品牌微电影征集赛事、行善计划等来推广我们的产品，进一步提高母亲早餐棒的认知度和美誉度。价格策略上，成本和营销推广费用是产品价格的主要决定因素，因此母亲早餐棒的价格浮动不大，我们将为产品设计礼盒式包装，进行捆绑销售。
传播策略方面，“乐享生活•正能量”成为我们的传播主题，主要传播对象是家庭主妇、都市年轻白领人群和学生群体。媒介策略方面，我们设计了线上线下相结合的互动方式，进行持续半年的宣传，来传播母亲早餐棒高蛋白质、低脂肪的特点，建立起营养健康、补给能量的品牌形象。在媒介投放上，我们认真比较和筛选媒体的投放的时间段、版位等，做到效益最大化。
回顾整个方案，我们能较为全面、系统地展现四年来所学的专业知识，并将其运用到全案的策划中去，做到活学活用。从方案的可执行性、有效性上看，我们在利用理论知识的同时，也只是将其作为一种科学的手段或工具，最终都是要为具体的营销传播策划服务，做到真实有效、详细可行。
在毕业设计的项目执行上，我们既有亮点也有不足之处。亮点主要是我们能对市场进行了全面而深入的分析，并制定出了一整套的品牌营销策略和传播策略，为企业的发展提供了参考蓝本；在营销策略和传播策略中制定了具有可执行性的策略、方案和执行计划，为产品形象塑造和苏南地区推广提供行动指南。不足表现在我们自身对全案把握的能力还不够强，策划案依然存在着一定的问题，比如创意表现，还需要更多的斟酌和修改有疏漏和不足之处，还请老师批评指正。
总的来说，通过这次毕业设计的锻炼，我们的收获还是挺大的，不仅增强了小组成员综合理论知识的运用和全案策划的能力，也在过程中积累了经验，为以后在社会中的工作奠定了坚实的基础。