摘要：随着市场持续的发展，市场竞争也日趋激烈，科学技术的不断进步以及互联网科技的快速发展为广告投放提供了更多的可能性，广告的营销方式也随之百花齐放，近两年VR技术成为行业大热，发展上升空间十分巨大，未来发展领域及其广泛，但由于现阶段VR技术仍处于早期的概念阶段，因此，还有一大堆技术问题亟待解决，本文首先对VR的概念以及产生背景等各方面进行详尽的介绍，举例说明在各个领域当中的应用尤其在广告营销中的应用，再对我国虚拟现实行业发展的机遇与挑战加以全面分析，并提出了相应的解决方案，最后阐述个人对于VR技术在广告营销方面的发展趋势的看法和观点。94384

毕业论文关键词：VR技术，广告营销，应用

Abstract：With the continuous development of the market, the market competition is increasingly fierce, the continuous progress of science and technology and the rapid development of Internet technology for advertising to provide more possibilities, but because VR technology is still in the initial stage, the urgent need to solve technical problems still a lot of。 This paper first discusses the concept of VR and VR background to illustrate the role in various fields, especially in advertising and marketing aspects of China's virtual reality industry development opportunities and challenges to a comprehensive analysis and put forward the corresponding solution, and finally issued VR Technology in the advertising and marketing aspects of personal views and development trends。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords：VR technology, Advertising Marketing, application

目  录

一、前言4

二、VR技术的概念界定4

（一）VR技术的定义4

（二）VR技术的应用5

三、VR技术的优劣势分析以及解决方案6

（一）VR技术的优势6

（二）VR技术的劣势6

（三）针对存在的问题提出的解决方案6

四、VR技术在广告营销中的应用7

（一）VR在植入式/体验式购物中的应用7

（二）VR与新媒体相结合9

五、VR技术在广告营销方面的发展方向10

（一）VR技术在广告营销中的机会与挑战10

（二）VR技术在广告营销方面的未来发展趋势11

结语12

参考文献13

致谢14

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

VR行业投资前景炙手可热，各大科技公司都投资研发并推出品牌特色的VR产品，都希望在这个非常有前景的市场上占领一席之地，很显然，VR的市场就像一块新鲜出炉的巨大蛋糕，瞻高远瞩的资本家们都想要分一杯羹。

然而我们大多数人并不真正了解VR到底是什么？它的用途是什么？为什么如此频繁的出现在我们的生活中？会给我们带来什么改变？为大家答疑解惑这便是这篇论文的写作目的，在这个日新月异的新时代，肩负创新和发展任务即将成为市场中流砥柱的我们希望能不被时代所淘汰，与新事物脱节，所以下文中会详尽的介绍VR的含义以及它在各个领域发挥的作用尤其在广告营销方面的影响。

二、VR技术的概念界定

（一）VR技术的定义

VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR），是由美国VPL公司创建人拉尼尔在20世纪80年代初提出的。它的具体含义是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。[1]

目前VR应用最主要的载体是头戴式VR硬件设备，用户通过佩戴头盔或者VR眼镜，就可以置身于虚拟世界中，让你一秒进入另一个世界，身临其境，沉浸其中，像爱丽丝梦游仙境那样，迷幻而又真实，不可思议而又流连忘返，这会给用户带来一种前所未有的直观彻底逼真的虚拟环境体验，这也是虚拟现实技术的未来发展方向。