（二）运河文化淮安段的特色及现状

淮安开挖运河的历史可谓十分悠久，在古代各运输领域都占有一席之地。淮安凭借其地理优势，作为联系长江流域、淮河流域、黄河流域的节点，从古至今都起着交通枢纽的作用。而对于一座城市而言，经历了数千年的变化，留下最富价值的便是其历史悠长的物质和非物质文化遗产。在江苏各大城市之间，处于文化经济发展核心位置的便是苏州和无锡，以其为首的“吴文化”享誉全国，苏州、无锡这两大城市也凭借丰厚的文化底蕴，带动其自身城市的发展，超越江苏其他北方城市。[4]淮安其实一直以来都有很多优势，比如其地理位置优越，在运河文化方面也一直名列前茅，其存在的多种遗产远远超过了运河沿线的其他地区或城市。因此有着这么多丰富的历史资源，想要重整旗鼓发展淮安城市的品牌有很大胜算。[5]

现如今，运河淮安段也是变化不小。在淮阴区分布着不少传统工业企业，其工业遗产风貌有着非常高的价值；淮海东路以南以及运南西路这一带有非常大的整改，很多工业企业都会逐渐被迁出；淮钢大桥以西大部分都是化工企业，那自然对淮安城市的环境造成了很大的威胁。因此为了防止污染环境，影响城市的空气质量，楚州段等地区的开发区一直都有建设绿化带，建造郊野型的景观地带，部分地区还依旧保留着乡镇作坊，朴实平静的田园风生活着实令人艳羡。

淮安作为一个地处江苏北部的运河城市，虽然其整体经济发展目前落后于江苏南部及中部的城市，但淮安凭借其深厚的文化底蕴，也逐渐步入了现代化的发展，且在未来有异常大的发展空间。而且自从进入21世纪以来，淮安城市发展的步伐一直在努力跟上其他一线城市，许多基础设施都得到了最大程度的完善。在紧追发达城市步伐的过程中，淮安也越来越意识到自己的不足之处，慢慢开始重视文化第三产业的发展，和对自身城市品牌的建构。

（三）城市品牌建构的定义

关于城市品牌建构的定义，中国学者——中国社科院经济研究所研究员李成勋认为，城市品牌是指历史文化、地理资源、经济技术等城市要素被公众广泛认同的某种最具典型意义的称谓。 [6]

城市品牌是体现城市的个性和价值取向的标志，是其与其他城市区分开来的重要指标。要想建构城市品牌，具体有如下三点：一、首先城市要明确自己的传达对象、细分自己的市场，要有属于自身的独特定位和发展方向。二、其次要充分运用城市的历史文化、自然地理等资源，将城市人文创造的精华与自然资源高度并有效的结合。三、最后要建立自己城市自己的形象标志和一系列视觉规划，比如有自身特色的绿化管理、城市logo等，从而区别于其他城市竞争者。城市品牌建构是一个长期的过程，需要一套完善的、科学的效果测评标准，是一项持续不断的投资，需要城市集体共同的努力。

四、运河文化对淮安城市品牌建构的研究文献综述

随着全球化趋势的日益增长，国家之间、企业之间、城市之间的竞争要想获得质的飞跃，必然与品牌脱不了干系。因为在某种程度上而言，这就是品牌的竞争。品牌的数量和质量，及其知名度，其实反映的就是该国家、企业、城市的综合实力。品牌作为一种无形资产，无法简单的用数据来衡量，但是它带给国家、企业、城市的经济社会价值是不可估量的。一个城市要想走上全国甚至国际一线的地位，没有一个足够强大的品牌来支撑是不切实际的。一个城市要想始终不被人们遗忘，就必须要紧跟时代的步伐。如果想走在时代的前沿，就必须跟企业形成企业文化一般，树立自己专属的城市品牌，形成独特的城市文化，进而深深植根于人们的内心世界。