摘要：在这个互联网迅猛发展的时代，信息技术不断进步和发展。网络和具有生命力的游戏产业结合在了一起，成为了网络游戏。网络游戏不断被开发和运用，成为了传播广告信息的有利平台。但目前网络游戏植入式广告还处在发展阶段。本文以英雄联盟为例，对网络游戏植入式广告的发展现状、形式和优势进行分析，并通过存在的问题对网络游戏植入式广告的发展趋势进行探究。94570

毕业论文关键词：网络游戏，植入式广告，发展

Abstract：In this era of rapid development of the Internet, information technology has made progress and developed well。 The combination of the Internet and the living gaming industry has became online gaming。 Online games have been developed and used, become a platform for the dissemination of advertising information。 In this paper, take League of legends as an example。 This paper analyzes the present situation, the form and the advantage of in-game advertisement, and explores the development trend of the online game based on the existing problems。

Keywords：online gaming, product placement, develop

目  录

一、前言4

二、网络游戏植入式广告发展状况4

（一）网络游戏植入式广告的发展历程4

（二）网络游戏植入式广告的市场现状5

（三）网络游戏植入式广告的植入模式现状5

三、网络游戏植入式广告的传播特点与传播优势8

（一）网络游戏植入式广告的传播特点8

（二）网络游戏植入式广告的传播优势9

四、网络游戏植入式广告的发展趋势10

（一）网络游戏植入式广告的存在的问题及对策11

（二）网络游戏植入式广告的可持续发展趋势分析12

结语14

参考文献15

致谢16

一、前言论文网

从最早的叫卖广告到今天令人眼花缭乱的各种广告形式，广告的发展已经有了上千年的历史。如今消费者对报纸、电视、手机等各种媒介上刊登的广告司空见惯，基本选择视而不见、听而不闻。即便是几年前走红的网络广告，由于其可信度不高、点击率太低、容易引起网民反感等缺陷，也逐渐失去了市场。因此，广告主总是在追求更新颖效果更好的传播方式。而植入式广告，以其特有的植入优势，将品牌或产品及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧等载体的内容中，通过场景再现，让观众对品牌和产品留有印象，继而达到营销的目的。[1]

近十余年来，随着全球游戏产业及电子竞技事业的不断发展，电子竞技越来越追求专业化、职业化、商业化，腾讯游戏一直致力于推动电子竞技的发展和创新，在打造专业化赛事的同时，也不断尝试大众品牌的跨界合作。2013年，英雄联盟职业联赛扬帆起航，至今已有超过3年5个季度的成功赛事举办经验，而在LPL自身成长及电子竞技产业的发展的过程当中，众多大众品牌越来越看好其商业价值，进而与电子竞技及游戏领域展开了数量上越来越多，规模上越来越大的合作。大韩航空与可口可乐就曾成为2014赛季在韩国举行的《英雄联盟》全球总决赛的官方合作伙伴，成为电子竞技商业合作史上的标志性事件。2016年5月28日，《英雄联盟》与雪碧更是达成多方面的深度合作，雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛体系首席赞助商，未来双方还将在品牌联合营销推广方面协同发力，携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。此外，之前英雄联盟也与招商银行、肯德基等合作，走进人们的生活。此次《英雄联盟》与雪碧携手，在合作规模及合作深度上，都创下了电子竞技产业与传统快消行业的合作新高。再加上更早前与IT、体育、娱乐、影视、动漫等多领域的深入合作，今天的《英雄联盟》逐渐成为大众知名品牌，也是被传统行业所看好且乐于合作的游戏品牌。与此同时，《英雄联盟》的游戏文化也在越来越深入到玩家的衣食住行层面，甚至从年轻群体向更广泛社会阶层的传播，时至今日，大众对于电子竞技有了更为深入的了解。而对游戏，也从过去的负面态度转变为越来越客观、全面的认知。现在越来越多的人认为，游戏是日常娱乐的一种方式，也是日常生活的一个部分。所以，本文选择了以英雄联盟为例，浅析网络游戏植入式广告的发展。