摘要：媒介融合是当下媒体传播方式的主流，互联网与大数据的使用为媒介融合提供了工具与技术。在这个大背景下，印刷、广电、电子、网络传播等传播方式之间的藩篱被打破，相应地，信息传播方式发生改变，消费者与品牌之间的联系与互动也发生了变化。本文从媒介融合的概念与现状入手，分析在媒介融合背景下信息传播模式发生改变——传播主体扩大，传播信息个性聚合，传播媒介时空整合，传播噪音放大化，传播效果与反馈更直观等。作为信息传播形式之一的品牌互动传播，在此背景下具有显著特征，最后，结合案例简要论述媒介融合为品牌互动提供的创意点与创意趋势。94569

毕业论文关键词：媒介融合，品牌互动，信息传播

Abstract：Media convergence is mainstream of media communication form today。 The use of the Internet and big data provides tools and techniques for media convergence。 In this context, the barriers between press communication, broadcasting transmission, telecom communication, network communication and other modes of communication are broken。 Accordingly, the way information is transmitted changes。 The connection and interaction between consumers and brands also changes。 Based on the concept and current situation of media fusion, this paper analyzes the change of information dissemination mode in the context of media integration。 Such as the expansion of communication subject, the personality polymerization of disseminate information, the time-space combination of communication media, the amplification of information noise, the celerity of communication effect and feedback, etc。 In this context, as one of the forms of information communication, the brand interaction has significant features。 Finally, the paper briefly discusses the creative ideas and creative trends of media convergence for brand interaction activities。 

Keywords：media convergence, brand interaction, information dissemination

目  录

一、引言 3

二、媒介融合的内涵及其表现 3

三、媒介融合背景下的信息传播模式变迁 4

（一）互联网改变传统传播模式 4

（二）媒介融合背景下的信息传播要素及路径 4

四、媒介融合背景下的品牌互动传播 5

（一）品牌互动传播模式来源 5

（二）媒介融合背景下的品牌互动传播的特征 6

五、媒介融合为品牌互动传播提供了创新点与创意趋势 7

（一）媒介融合为品牌互动传播提供了创新点 7

（二）媒介融合为品牌互动传播提供了创意趋势 8

结 论 11

参考文献 12

致 谢 13

一、引言

自有人类以来就有传播活动，有传播活动就有媒介。随着社会的全方面发展，尤其是科技的进步，使得媒介的形态越来越多样，进入电子传播时代，媒介更是呈现出惊人的发展与变革。罗杰斯认为——传播的历史是“越来越多”的历史。也就是说，媒介形态的新发展并不会取代旧媒介，各种媒介发挥不同优势，达到资源的充分利用与优化整合，这是一个依次叠加的过程。目前的媒介环境复杂，无论是传统媒体的转型，还是新媒体的扩张，或者新旧媒体在探索中的互动与合作，都离不开“媒介融合”这个话题。印刷媒介传播、广播电视传播、电信传播、网络传播等传播方式之间的藩篱被逐渐冲破。在“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”的政府要求下，媒介融合是基础。