摘要：中国中央电视台春节联欢晚会（简称“央视春晚”）是全世界收看人数最多的综艺晚会之一，历年春晚都不乏公益节目或者公益故事，但是在2013年蛇年春晚上，央视首次插播了两支公益广告。由此，公益广告成为了一大亮点，它取代了春晚中原有的植入式广告，成为了春晚的新元素，产生了良好社会价值的同时感动了亿万中国观众，在央视春晚插播公益广告这个突破性的尝试也一直持续至今。本文首先对公益广告和央视春晚分别进行分析，然后结合相关资料，对央视春晚的公益广告加以研究，具体包括央视春晚公益广告的发展机遇和发展瓶颈，最后提出创新性的发展途径，以期准确把握未来的发展趋势。94732

毕业论文关键词：央视春晚，公益广告，发展现状，发展趋势

Abstract: Chinese CCTV Spring Festival Evening（Referred to as "CCTV Spring Festival Evening"）is one of the largest number of people who watch the variety show world。 Over the years the show has no shortage of public welfare programs or public interest stories。 But in the 2013 Year of the Snake spring night, CCTV first streamed two public service advertisements。 Thus, public service advertising has become a major bright spot。 It replaces the show any original embedded advertisement and becomes a new element。 It produces good social values simultaneously moved hundreds of millions of Chinese viewers and it lasts until today。 Firstly, public service advertising and CCTV Spring Festival Evening are analyzed, combined with relevant information。 Specifically include the status and development bottleneck CCTV Spring Festival Evening public service advertising。 Finally, innovative approach to development will be proposed, in order to grasp the development trend of the future accurately。来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

Keywords: CCTV Spring Festival Evening, public service advertising, development status, development trend

目  录

一、引言 …4

二、央视春晚公益广告概述 …4

（一）公益广告定义…4

（二）央视春晚概述…4

（三）央视春晚公益广告的类型及特点…4

三、央视春晚公益广告的发展机遇…5

   （一）公益广告本身的价值5

   （二）央视春晚需要公益广告提升认可度6

（三）受众需要公益广告满足心理需求7

四、央视春晚公益广告的发展瓶颈…8

（一）内容不够丰富，流于公益形式8

（二）创意表现不够新颖和独特…8

五、央视春晚公益广告的发展途径…8

（一）承担社会责任，加强自我要求8

（二）体现人文价值，加深受众理解9

（三）加强创意表现，提高受众接受度…9

六、央视春晚公益广告的发展趋势 10

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言论文网

在信息多元化的大背景下，公益广告似乎遍地都是，我们对此也已经司空见惯了。但是自2013年央视首次正式在春晚中插播公益广告开始，央视春晚的公益广告又重新夺得了大众的注意力，在网络上引起网友的广泛讨论，并赢得一片掌声。本文就央视春晚目前的发展现状进行了细致地研究，以期对央视春晚公益广告的未来发展趋势提出展望。

二、央视春晚公益广告概述

（一）公益广告定义

广告按照最终的目的可分为公益广告和商业广告，也就是说，公益广告是广告的一个组成部分。和商业广告一样，公益广告借助于大众传播媒介进行信息传播，但不同于商业广告的是，公益广告是一种非赢利性广告，目的在于为社会公众谋取利益，提高福利待遇。总的来说，公益广告贴近社会大众，反应社会民生，解决社会问题。