摘要：随着互联网科技技术与媒体数字化技术的双重推动与变革，各种数据爆炸式向我们扑来，呈现出了这样一个大数据的时代。消费者日益分散的需求与新媒体的不断发展，精准广告的地位也得到了很大的提升。与此同时，广告从业者要想在新时期获得一席生存之地，还应该精准地分析、制定品牌发展与传播的战略。本文主要研究了精准广告的概况、传播策略和发展过程中呈现的问题，给出了相对应的解决方法，以期有更好的发展。94733

毕业论文关键词：精准广告，广告传播，传播策略

Abstract: With double promotion and evolution of Internet technology and media digital technology, contemporary society is just like a person, thing, highly integrated machine called "information network"。 The explosion from a variety of data shows a big data era with transmission of Communications technology。 Accurate advertising promoted to develop because consumers demand fragmented increasingly and new media emerge constantly, which also increases the relevance and effectiveness of advertising。 If advertising industry wants to occupy in the era of big data advantage and gets a better living space, it will analyze the brand communication strategy accurately。 This article will research on accurate advertising profiles in big data era, mode of transmission and development of process problems。 Finally, I am going to propose corresponding solutions to expect a better development。

Keywords: Accurate advertising, advertising communication, communication strategy

目  录

一、引言4

二、精准广告概述4

（一）精准广告的内涵界定4

（二）精准广告的表现形式5

三、精准广告的传播策略7

（一）传播者：明确广告传播目标7

（二）传播内容：注重个性化的信息7

（三）传播对象：构建受众数据库7

（四）传播渠道：选择广告投放媒介8

（五）传播效果：追求实时的广告效果8

四、精准广告传播策略实施过程中遇到的问题8

（一）传播者自身影响力不够高8

（二）内容匹配精准性不能确保9

（三）受众的心理认可度不够高9

（四）对媒介的运用不够创新化9

（五）广告效果准确度较低10

五、精准广告传播策略成功实施的方法 10

（一）提升传播者自身的影响力 10

（二）重视广告体验，加强内容匹配的精准性 10

（三）以受众为本，满足受众心理需求10

（四）利用新媒体传播平台，拓宽传播渠道11

（五）重视广告营销，提升传播效果 11

结语12

参考文献13

致谢14

一、引言源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

现代社会科技与通讯高速发展，信息流通便捷，人们通过通讯设备的交流更加密切与便捷，高科技时代的产物——大数据也应运而生。通过大数据对资料的搜集与整合，也为精准广告提供了很好的平台开放。随着受众需求的多样性与广告主对广告效果要求的具体性、严格性，传统广告再也无法高效地满足受众与企业的需求。精准广告，以其独特的目标受众的精准性、广告成本的低廉性、广告的可测量效果性等特点，逐渐成为广告从业者追求的一种形式。

近年来涌现出了多种精准广告投放技术，主要包括以下几种：时间定向精准投放、地理定向精准投放、兴趣定向精准投放、行为定向精准投放。[1]它存在的前提不仅依附数据库的尖端分析技术，而且需要海量的用户覆盖，因此精准广告传播策略的核心与受众数据库相连。明显的优势是按照预期的转换成果，准确、及时、有效的广告将出现在广告对象的前面。虽然精准广告的发展前景乐观，但在传播过程中尚存在明显的问题与困惑，为了精准广告能在我国健康发展，对其传播策略的深入研究与探讨具有重要意义。本文将针对各种现象提出几种解决策略，一方面采纳专家学者的观点，另一方面又融合自己的意见与看法，做到“取其精华，去其糟粕”。