摘 要：随着信息通信技术的发展，尤其在移动互联网快速发展的背景下，企业、媒体等的运营环境都在发生改变，以互联网为媒介的虚拟品牌社群也应运而生。与此同时，移动互联网更是推动了自媒体的爆发式发展，并在社群的助力下，上升为一种商业现象。自媒体作为一种传播信息的媒介的同时，更是与社群经济相挂钩，当传统营销模式早已无法满足经济迅速发展的需要，那么一种将自媒体本身的成长和商业领域的开拓相结合的新型营销模式，构成了“社群营销模式”。本文以“罗辑思维”这个自媒体品牌的成长案例，基于品牌社群的相关理论，对其社群营销模式进行剖析，试图为自媒体进行品牌社群构建提供新的思路，希望其他自媒体或准备投身自媒体行业的企业能够在结合自身品牌特点的同时合理依靠品牌社群来提高品牌影响力。94731

毕业论文关键词：自媒体，品牌社群，社群营销模式

Abstract:With the development of information and communication technology, especially in the context of the rapid development of mobile Internet, enterprises, media and other operating environment are changing, the Internet as a medium of virtual brand community also came into being。 At the same time, the mobile Internet is to promote the explosive development from the media, and in the community's help, rose to a business phenomenon。 Since the media as a medium of communication of information at the same time, it is linked with the community economy, when the traditional marketing model has long been unable to meet the needs of rapid economic development, then a kind of development from the media itself and the combination of business development Of the new marketing model, constitute a "community marketing model。" In this paper, the author analyzes the social marketing model based on the theory of "brand competition", which is based on the theory of brand community, and tries to provide new ideas for brand community construction from the media。 Or ready to join the media industry enterprises can combine their own brand characteristics at the same time rely on the brand community to improve brand influence。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords: We Media,Brand community,Community marketing model

目  录

一、引言4

二、核心概念界定4

（一）自媒体4

（二）品牌社群4

三、从品牌社群角度解析罗辑思维如何玩转社群营销5

（一）罗辑思维社群的发展历程5

（二）以用户为中心，以内容为核心竞争力6

（三）共同意识8

（四）共同的仪式9

（五）责任感10

（六）社群用户O2O互动营销的创新运用11

四、罗辑思维面临的挑战及解决策略11

（一）广告模式单一化的问题，创新合作模式的深入开发12

（二）如何正确对待信息同质化12

（三）如何解决优质内容持续化产出的难题13

（四）其他建议13

结语 14

参考文献 15

致谢 16

一、引言

随着移动互联网的高速发展，推动了以互联网为媒介的自媒体的产生和发展，并依靠社群的助力，成为了一种商业现象。传统营销模式很难在这个大背景下夹缝求生也无法再满足经济发展的需求，那么一种依赖于自媒体自身特征的新的“社群营销模式”也就自然而然出现并不断发展完善。

“罗辑思维”可以说是目前为数不多的发展比较成功的自媒体品牌，截至目前“罗辑思维”视频优酷的播放总量达4亿次，“罗辑思维”微信公众号订阅数达700万；拥有6。6万付费会员。更是在2015年10月完成了B轮融资，估值13。2亿人民币。之所以选择“罗辑思维”来研究自媒体品牌的社群营销，不仅仅是因为它的火爆与成功，而且它是互联网时代下较早的有社群营销行为的自媒体。更是在短短几年内，就稳拥基数庞大的社群并在业界产生较大的反响。相信它与众不同的社群营销模式可以给其他自媒体品牌提供一些参考建议。